让文化新业态激发消费新活力

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　【点评】

　　作者：孙佳山（中央文化和旅游管理干部学院研究员）

　　近年来，随着文化和旅游深度融合发展，各类新文化业态如雨后春笋般出现，传统文娱行业被不断重组重构，既有的生产要素被激活，不断激发消费新活力，推动着经济社会高质量发展。

　　其中，沉浸式新业态是一条贯穿始终的重要线索。在起步阶段，沉浸式新业态分布在剧本娱乐、小剧场演出、博物馆展览等领域。之后，其迅速拓展至非遗体验、旅游住宿、主题公园、室内外演艺、夜间经济等不同领域。当下，无论是音乐新空间、游戏新空间，还是演艺新空间、潮玩新空间，都引入了沉浸式新业态，并且展现出巨大的活力和创造力，带动了相关产业链的升级和消费场景的改变。以剧本娱乐行业为例，在站稳年营收200亿元人民币、年服务2亿人次的基础上，如今在剧本发行机制上，已发展出类似院线电影的票房分账发行模式，这对于文旅新业态来说，无疑是重要的行业发展里程碑。

　　剧本娱乐的快速发展，还带动了行业从业者职业分类标准和评级的积极探索。这种探索实践，不仅有效提升了行业整体服务水平，还为文旅新业态的长远发展奠定了基础。随着沉浸式新业态的不断成熟，其辐射效应将进一步扩大，会带动衣食住用行等相关产业实现跨越式发展。比如，继电竞酒店之后，剧本娱乐酒店正在快速崛起，不仅为剧本娱乐玩家带来更好的体验，也给酒店业带来新的客流，帮助酒店提升体验性和社会性。

　　对日新月异发展中的文旅新业态，我们应秉持包容审慎的监管理念，坚持规范监管与促进发展并重，从管场所向管内容转变，从管终端向管源头转变，建立内容源头管理、全链条全周期管理、重点名录管理、信用监管等制度。通过新型监管的创新探索，切实提高监管效能，完成从管理向治理转变，进而建立适应文旅新业态新发展的新型监管制度和体系。

　　《光明日报》（2025年08月10日 02版）