用新业态、新模式、新服务等“组合拳”，放大“首”字招牌 青岛出台12条硬措施加码首发经济

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《工人日报》（2025年09月16日 04版）

本报讯（记者张嫱）“首发经济”是提振消费的重要抓手。日前，山东省青岛市提振消费工作机制办公室印发《关于推动青岛市首发经济高质量发展的若干措施》，通过12条创新举措，推动首发经济扩面提质增量。

此前，青岛已拿出千万元的奖补资金培育首发经济，以持续吸引高品质、高流量的国内外品牌落户和深耕青岛。“青12条”在此基础上更注重彰显本土特色，强调做足老字号等特色消费文章，优化商品供给。同时，在提升青岛消费时效性与新鲜度方面，重点发力文旅经济、演艺经济和赛事经济等首发活动。

老字号是本土消费的特色与优势所在，青岛持续做强老字号的文章，建立了“国家—省和市级”梯次培育机制，并纵深推动“老字号+”新业态，在大鲍岛文化休闲街区打造老字号非遗特色美食街，通过老字号与历史风貌建筑的优势叠加，挖掘老字号的消费带动力。

“青12条”再次强调老字号在首发经济中的价值，引育并举，不仅引导本地老字号创新经营业态，改善消费体验，同时提出要吸引“中华老字号”“省级老字号”来青开设主题餐厅、非遗体验店等特色首店，丰富老字号消费供给。

具有地域特色的IP是“首发经济”的另一重要支点。“青12条”突出IP转化，提出要推动包括青岛啤酒、上街里和奥帆帆等在内的多个城市消费IP转化为实景演艺、数字展览等首秀项目，以IP撬动商旅文联动，打造独特的城市消费新场景、新体验。

为充分发挥青岛口岸优势，“青12条”提出将积极争取海关总署支持，探索首发进口消费品“白名单+差异化合格评定”模式，从而进一步提高进口消费品通关的效率，助力国内外品牌首发、首秀、首展、首店在青岛集聚。

不同于传统“首店经济”侧重商品消费，“青12条”将视野扩展至更具潜力的服务消费领域，提出在文旅经济、演艺经济和赛事经济等方面发力，大力支持首演、首映、首秀、首赛等。

顺应消费者的新需求与青岛在文旅体市场的新角色，“青12条”提出要加强与国内外知名艺术团体和创作者的交流合作，引进高端演艺资源，加大环境戏剧、小剧场演出、现场音乐空间演出等新兴演艺业态的开发力度，丰富首演项目类型与风格。同时在体育赛事方面，持续引进特色高端首赛，鼓励打造原创品牌赛事，丰富赛事消费场景。

值得一提的是，“青12条”也特别提及优化审批流程，承诺将对同一承办者同一年度内在同一场地举办的多场次同类首发活动，进一步压缩办理时限，实行一次性申请、一次性许可，为首发、首秀和首赛等活动的举办提供便利。