全国工会融媒体建设总结推进会上的“宁波解法”

张丽

“作为全国工会融媒平台唯一市级建设试点，宁波市总工会融媒中心积极探索工会宣传体制机制创新，全力推进体系化、品牌化建设，打造现象级传播效果，为工会融媒体建设提供了可借鉴的‘宁波解法’和实践样本。”近日，宁波市总工会副主席、党组成员姚金环在全国工会融媒体建设总结推进会上代表宁波作交流发言。

宁波市总工会副主席、党组成员姚金环在全国工会融媒体建设总结推进会上代表宁波作交流发言。

自2024年3月20日挂牌成立以来，宁波市总工会融媒中心（以下简称“中心”）在机制强基、内容锻造等方面不断探索创新，取得亮眼成绩。

2024年3月20日，宁波市总工会融媒中心正式成立。

成立初期，为筑牢体系化支撑，中心创新合作模式，优化团队配置，采取了“工会+媒体”的社会化合作模式，与区（县、市）工会携手构建工会系统宣传矩阵，同时借助工人日报社、中工网、浙江工人日报社、宁波日报报业集团、宁波广播电视集团等五家专业媒体的力量，建立了常态化合作与运行机制。

目前，已形成包括5个市总自有融媒发布平台、11个区（县、市）工会新媒体平台及4个合作媒体专栏频道在内的宁波工会融媒矩阵，极大提升了工会工作的曝光度与影响力。

从“入圈”到“破圈”：打造工会宣传新品牌

自成立以来，中心牢固树立“工作即宣传、宣传必感动”的理念，深度挖掘报道接地气、有温情的工会全方位新闻富矿。先后成功策划实施了“全国、全省大抓基层三年行动现场会”“全省、全市职工创新交流大会”“宁波工会助力乡村振兴”等重点工作的宣传报道，并在央视综合频道、央视新闻客户端、学习强国、工人日报、浙江卫视等国家级、省级媒体上取得新突破，市级及以上媒体推出首发报道超过1350条次。

除重点工作的宣传报道外，中心围绕思政引领、创新实践、助力共富、维权关爱等维度打造“甬工思政大讲堂”四库一平台，推出“甬工开放麦”“甬工向新记”“甬工共富行”等“接地气”的系列作品，定档推出“我和工会的故事”“甬工融媒走基层”“身边的职工达人”“打开就业新天地”等融媒专栏，取得了良好的传播效果。

“城市超人”守护行动为外卖配送员送关爱。

从“破圈”到“出圈”：激发工会宣传新效应

以融媒体传播带动社会力量参与，让服务精准送达。去年7月以来，中心策划开展的“城市超人”守护计划主题融媒宣传成功带出了破圈效应，先后推出系列图文、短视频报道220余条次，话题多次登上新浪微博同城热搜，行动得到央视《新闻周刊》报道和全总微信公众号推荐，获央视网、学习强国、人民网、工人日报等主流媒体报道、转载，全网阅读量超过3.3亿次，带动6800余家爱心企业、4万余名爱心志愿者、476个户外劳动者驿站、100余家社区党群服务中心参与到爱心接力中，261万人次职工直接受益，进一步增强了工会影响力。

截至目前，“甬工惠”矩阵微信公众号、视频号、抖音、微博、APP五大载体粉丝量已突破260万，自中心成立以来，共发布推送超过2.2万条，点击量累计超过2亿次。“甬工惠”微信公众号获得浙江省走好网上群众路线优秀账号。宁波工会长期位列全国地市级工会新媒体传播力榜单前三，各区（县、市）工会新媒体平台全部进入全国工会新媒体传播力百强。在2025年工会融媒宣传技能大赛上，选派骨干参加浙江代表队，助力团队获得第二名。

“下一步我们将以更高的站位、更宽的视野、更实的举措，用心用情用力打造更多直抵人心现象级的破圈产品，为奋力打造具有全国示范引领效应的工会融媒样板贡献我们宁波的智慧和力量。”姚金环表示。