着眼“小切口”，做活文旅产业“大文章”

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　光明日报记者 赵秋丽 光明日报通讯员 赵红卫

　　今年国庆中秋假期，山东省德州市的文旅市场持续火爆，表现亮眼。

　　这并非偶然，近年来，德州深耕文旅体商融合发展，着眼文旅消费“小切口”，全面做活文化产业“大文章”，重塑高质量发展新坐标。

　　串点成线，发展全域旅游

　　与家人在德州度过三天两晚的美好假期时光后，北京游客刘娜将全程拍摄的视频剪辑制作成Vlog发布在社交平台上，获得了上万点赞量。“德州离北京很近，自驾游特别方便。”刘娜说，身边很多朋友向她咨询游玩攻略，要来一探究竟。

　　此前，德州接待了很多像刘娜这样的省外游客，尤以北京、天津、河北、河南居多。不同于以往的“一日游”“过路游”，他们大多选择了多日深度游。

　　文旅产业的生命力，在于源源不断的客流与持续的活力。

　　德州，自古便有“九达天衢 神京门户”之称。立足连接鲁冀、畅达京津的独特区位，德州将目光投向300公里半径范围内1亿多人口的庞大客源市场。“我们推进文旅体商深度融合，打造‘鲁冀边界区域消费中心城市’和‘京津冀鲁重要旅游目的地城市’。”德州市委负责人介绍。

　　站在全域旅游的视角，勾勒“南齐河、北乐陵、中间有个德州城”的发展蓝图，德州正以南北中部的高端文旅、影视旅游、文化魅力三大支点，串点成线、连线带面，更新德州文旅产业格局。同时，整合黄河、大运河两大文化IP，重点打造130公里的黄河、大运河生态文旅廊道，串联起23个景观节点，联动9城30镇，让游客在“一半烟火一半诗”中感受德州风情。

　　今年上半年，德州文旅产业旅游收入同比增长10.41%，其中，40%以上游客来自京津冀地区。

　　造景引流，打造文旅项目

　　周末晚，乐陵影视城内灯火璀璨、人流如织，盛唐风格的市井街巷与现代光影技术交织出梦幻景象，剧游演艺、非遗打铁花、国潮电音节与烟花秀相映生辉。作为电视剧《国色芳华》的忠实粉丝，石家庄游客刘丽专门换上唐装来取景地沉浸式体验：“夜间的灯光秀璀璨绚烂，漫步其中，仿佛穿越进了剧里。”

　　平原腹地在山水资源有限的情况下，如何做活文旅？

　　德州将影视文旅产业作为突破口，确定“错位发展、差异竞争、资源互补”的发展理念，高标准规划建设大体量、可拆解制景的乐陵影视城。在“一部剧带火一座城，一座城成就一部剧”的热潮中，一幕幕“乐陵场景”被更多观众认识。

　　在全市唯一的沿黄县齐河县，德州打造了一批“文旅航母”项目，实现从“一个项目、一条路”到“一个集群、一大板块”的华丽蝶变。10年间，齐河县旅游收入增长90.6%，齐河黄河国际生态城旅游度假区入选国家级旅游度假区。

　　今年以来，德州持续大力招引头部文旅企业和项目，目前已有43个重点文旅项目稳步推进。

　　跨界融合，丰富文旅供给

　　今年上半年，“音乐”成了德州这座城市的关键词。新青年音乐节期间，6万名歌迷在2天时间内直接带动消费1.8亿元；群星演唱会期间，2万余名歌迷带动住宿餐饮企业营收约127万元。

　　如何将“大流量”变成“新能量”“久留量”？德州正致力于做好融合文章，丰富文旅供给。

　　一场体育赛事就是一个景区，一台音乐会就是一个景点，一部影视剧带来一批流量。如今在德州，文旅体商跨界融合不断深入，新业态、新场景如雨后春笋般涌现——

　　体文旅联动，常态化举办的马拉松、钓鱼、冰雪运动等特色赛事，成为流动的风景线和消费的催化剂。商文旅互促，15个商旅融合集聚区相继涌现，既让游客获得游娱购等一站式体验，也实现“文旅引流、商业变现”的良性循环。同时，“演艺+文旅”“文玩+文旅”“会展+文旅”等融合发展新方式，推动着“资源叠加”到“价值倍增”的跨越。

　　如今，德州全力做好省文旅大会“后半篇文章”，持续举办各类节赛活动，提振文旅消费热度；聚焦文旅专题招商和市场主体培育，打造重点项目，文旅产业发展新优势加快塑造，成为发展新增量。

　　《光明日报》（2025年10月24日 10版）