【笔杆必备】给公众号写稿的“五要素”

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来源 源刘德林 华文融媒体

时下，个人自媒体已成为当下流行趋势，用一句现在时髦的话来说，人人都是“记者”，人人都可开办自媒体。虽然开办自媒体门槛不高，但是能坚持办下去，写了有人看，那就是一件不容易的事了，这就需要自媒体人仔细琢磨思路，认真策划选题，研究独特写法，下一番功夫的。笔者通过几年来办自媒体的实践和体会，谈谈自己的粗㳀看法。

一是标题要亮眼。

标题好比公众号文章的眼睛，好的标题才能引人眼球，让人不由得将内容看下去。当然了，标题也可分为悬念式、情感式、共情式等，可根据内容起题。如我在公众号里写的《路边堂菜能卖多久？》《一起唱吧，KTV唱歌注意啥？》《错了照样提拔，为这样的决定击掌叫好》，这类标题一看就有悬念，让人有想看下去的欲望，点击量自然也不会少。再比如《澎湃江苏》新媒体在11月1日苏超总决赛中，用了《抱歉，确实没提前准备泰州夺冠的稿子》，在苏超决赛结束后发出来，当天点击量就达10W+。

二是语言要新鲜。

个人自媒体写法的语言与官方新闻媒体的写法不同，一般媒体按新闻五个W的语言顺序或倒金字塔来写就行了，而自媒体稿的语法讲究通俗易懂，有的是口语化的故事写法；有点是言辞犀利的评论写法；有的是语言风趣、文风活泼的独特写法，如我在《“红内裤事件判了，两个小视频让段某赔40万》文中开头写道：“真没想到，段某在网络上发了两个小视频，就被法院判她赔偿40万，可是世间哪有卖后悔药的，如果有，她一定会买。早知这样，你就是打死她也不会这样干的。事情的经过是这样的……”这种就有点像故事的写法。还有公众号上常用句子，如“就拿我来说吧”、“说实话”、“当然了”、“然而”等等不一而足，这些口语化的词语用得比较多一些，读起来也会琅琅上口。

三是事件要拓展。

有人喜欢根据一些突发性事件写自媒体，往往会对新闻进行了改编，让人感到换汤不换药似的，看了像是吃了“炒饭”，久而久之，让人生厌。笔者认为，可以事件为由头，变为评论将事件延伸，写一些深度的思考性评论。抑或挖掘事件一些背后的故事，写一些带有犀利性的文章。如北大教授韦东奕被称为“韦神”，一度时间在社交媒体上被炒得沸沸扬扬，也引起我的关注，于是，我便在公众号及时写了《“韦神”入驻社交媒体，我们能否以平常心关注？》提醒大家不要跟风，得到了广大读者的认可。

四是口味要分类。

写公众号最好有个分类，可根据读者各种口味来定位，让读者有选择地去看，使读者不浪费时间。可以给自己公众号一个定位，要做那方面的公众号心里要有数，如青年人喜欢短、平、快、清新活泼的文字，喜欢看励志、爱情、职场、美食等方面；中年人喜欢看财富、家教、婚恋等方面的；老年人喜欢看养身、健身、旅游等方面的。把定位弄准了，就会吸引一批固定读者。当然了，也可以办成大杂烩，里面各项内容都有，就像一本杂志，里面有散文、故事、小说、诗歌、评论等，也可以搞成生活记事、心情故事那种纪实性的，也挺受大家欢迎的。总之，读者喜欢的，就是你要写的。

五是给人要启迪。

写任何东西都要有个谱，不要被低级趣味、狗血文字所迷惑，那些或许一时可能会引人注目，时间长了是立不住足的。有的人用AI写作，内容里面空洞无物，千篇一律；还有的人用文摘代替自媒体，虽然一时有点流量，但终究不会长久。有的写自杀、抢奸、婚外恋、躺平、单身狗、丁克、同性恋等负面性文稿，这些负能量的东东，不仅没有意思，还会引起负面效应，这不是我们公众号要做的目的。笔者认为，不管写什么，我们都要保持积极向上的心态，给读者带去满满的正能量，让读者眼前一亮，能激励人、鼓舞人、感染人，有情感共鸣，对人生有所启迪和意义。如能让读者记住你的公众号名，有“回头读”的欲望，你的公众号就算办得成功了。


作者简介：

刘德林，现供职于江苏射阳一家央企从事党务宣传工作。先后发表新闻类作品2000多篇，其中新闻作品《卓吉千里赴盐探亲》荣获2000年度中国晚报类好新闻一等奖、第十五届中国地市报新闻类二等奖。现为江苏省作家协会会员、中国邮政作家协会会员。