以文化力量激发乡村振兴蓬勃生机

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　作者：周东娜（教育部习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、中国农业大学马克思主义学院副教授）

　　党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。近年来，以“村BA”“村超”“村播”“村舞”等为代表的“村字号”文体活动植根乡村优秀传统文化，突出群众主体地位，不仅满足了群众的精神文化需求，还带动了经济高质量发展，以文化的力量点燃乡村全面振兴的蓬勃生机。

　　前不久，农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，覆盖24种类型，农民参与率达73%。“十四五”时期，网络浏览量破10万次的“村字号”累计实现经济效益436.1亿元，其中，2025年“村字号”预计实现经济效益142.8亿元，较2021年增长58倍。

　　“村字号”文体活动植根中华农耕文明，激发出乡土民情蕴藏的文化能量。农耕文明是中华文化的鲜明标签，塑造了中华民族独特的精神气质，是我们宝贵的精神财富。“村字号”文体活动立足传统农耕文化，通过节日庆典、地方戏曲表演、民间艺术展示等活动，挖掘乡土文化和风俗民情中蕴含的道德教化功能、社会治理效能和深厚文化底蕴，使中华优秀传统农耕文化在新时代实现创造性转化和创新性发展，在乡村振兴的舞台上焕发出旺盛活力。例如，贵州“村BA”现场的侗族大歌、湖南“村厨”背后的苗绣工艺、江苏“村跑”现场的农民版画等，“村字号”文体活动运用创新手段，为传承弘扬中华优秀传统文化提供了一个火热平台。

　　对中华优秀传统文化的转化创新，可以通过内容上再创作，融入当代社会议题和主流价值观，使传统的习俗典故更具时代意义和社会价值。在形式上可以将古代文化与现代元素相结合，通过音乐、舞蹈、戏剧等形式重新演绎，使传统文化更符合当代人的审美和需求。“村字号”文体活动还要在数字化展示上下功夫，与虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术相结合，运用现代科技手段，让观众能够身临其境地体验传统文化的魅力，增强参与感和代入感。

　　“村字号”文体活动深化农文旅商融合，为乡村经济发展注入文化动能。打造“村字号”品牌标识，可以将乡村地区的农业资源、文化资源、旅游资源进行有效整合，促进不同产业间的融合协同发展，增强农村经济的整体竞争力，为乡村全面振兴注入一池春水。农文旅商融合发展，通过挖掘乡村文化资源，将历史古迹、非物质文化遗产或农业景观、农业生产过程、农村生活体验等与旅游观光、休闲度假相结合，开发出具有地方特色的文化旅游产品、文化创意产业，再借助品牌服务、市场营销等商业手段，将当地的特色产品销售到更广阔的市场，形成品牌效应，提高附加值，增强竞争力，使乡村的资源优势转化为产业优势。

　　不过也应该看到，目前农文旅商融合发展模式同质化问题突出。打造“村字号”品牌，首先要明确主题和特色，根据当地的文化禀赋、自然资源和产业优势，确定主题和定位，突出独特性、强调差异化，更好地吸引目标人群。在农文旅商融合发展过程中，如何平衡文化遗产保护、生态环境保护与经济开发之间的关系也是一个重要问题，过度商业化会稀释文化内涵，影响社会效益。此外，农村地区如果缺少吸引和留住人才的条件，会导致项目管理和创新发展受限，可持续性动力不足，因此，以实打实的措施落实乡村振兴人才支持计划也不可或缺。

　　“村字号”文体活动突出群众主体地位，激活农民全面发展的文化力量。“村字号”文体活动主要是由群众发起、组织、参与的乡村文化活动，具有显著的农民主体性。以农民为主体，要更看重他们作为文化传承者和社会创新者的角色，以文化赋能提升农民的综合素质。通过文化赋能提升，可以帮助农民更好地理解和传承地方文化精髓，主动将地方文化创新融入农业生产、产品开发和乡村治理中，创造出具有本土特色的乡村品牌和产业样态，促进农村社会的全面发展。

　　“村字号”文体活动为乡村振兴汇聚起强大的精神动力，在组织方式上要进一步增强农民的参与性，处理好与政府、市场的关系。不断提升农民的文化素养和创新能力，充分发挥农民的积极性、主动性和创造性。政府在“村字号”文体活动中扮演着重要的引导和支持角色，可以通过培训指导，提供必要的资金、物资和技术支持等，指引“村字号”文体活动的目标方向，实现“村字号”文体活动的规范化和可持续发展。在保证农民主体地位的前提下，适度引入市场化机制，提高活动的质量和规模，不过，需要注意避免过度商业化对活动公益性和农民参与性的负面影响。“村字号”文体活动承载着乡村的历史记忆和文化基因，充分展现了新时代农民的首创精神和主体地位，这种模式正在成为推动乡村全面振兴的重要实践范式。

　　《光明日报》（2025年12月03日 05版）