【助力写作】如何写好新闻通稿

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帅  兵


　　新闻通稿主要用于外部媒体到企业进行集中采访报道。

　　新闻通稿是企业对外统一发布的重要新闻，或组织重大活动邀请记者集中采访，提供的统一的新闻稿件，以达到宣传企业形象或企业产品的目的。

　　新闻通稿主要为媒体记者提供素材和采写方向，直接影响媒体记者的报道内容和质量。如果写得不好，影响集中宣传报道的质量，浪费一次难得的宣传机会，甚至影响企业的发展。笔者在企业策划、组织过上十次大型集中报道宣传，现就新闻通稿写作谈点浅显认识。

　　新闻媒体到企业集中采访有两种情况：一是企业举行重大活动，如重大产品推介发布，如企业司庆，如企业重大经营和文化活动，邀请多家媒体记者集中采访，由于时间原因，发稿时间紧迫(电视新闻当天就要播出，报纸媒体第二天见报)记者集中，很难有较多时间进行充分采访；另一种情况，企业发展成绩得到上级认可，具有较大的宣传意义，宣传部门或其他部门组织当地或中央主流媒体进行集中采访。这种采访准备较为充分，但留给记者的采访时间仍然不多，为节省时间，提高效率，也须准备新闻通稿。


　　新闻通稿主要达成三个目的：介绍主要新闻事实；为记者提供新闻线索；设置新闻宣传导向。

　　新闻通稿，要体现新闻属性，要按照新闻要求和规范进行写作。新闻体裁有很多种，常见的有消息和通讯，新闻通稿一般选择消息作为写作体裁。但消息容量小，在报道内容较丰富的情况下，可采用通讯体裁，如果有必要，还可同时提供言论稿件。言论稿点明新闻的特点和宣传价值，为媒体记者提供参考，也为记者所欢迎。其次，新闻通稿要体现“通”字，要通用于所有媒体，包括报纸媒体、电视媒体、网络媒体、电台媒体、新媒体等。不同介质的媒体，又分综合类、专业类媒体，面向的受众也不一样，因此选材、角度、表现形式都有其特殊性。新闻通稿要“通用”，必须尽可能地在一篇稿件中为这些媒体提供各取所需的内容、角度和线索。

　　新闻通稿的一大功能是介绍主要新闻事实。新闻事实陈述要清晰明了、主次分明、层次分明，尽量交代事件的来龙去脉，说明新闻发生缘由；要尽可能多地提供典型生动的故事和细节。新闻通稿不能太长，消息一般不超过1000字，通讯一般不超过 3500字，要惜字如金，准确生动。

　　新闻通稿为记者提供新闻线索。新闻通稿是在充分考虑企业目的、媒体需要的前提下采写的，字数有一定限制，一篇通稿难以满足所有记者的需要。因此对新闻事实会有所取舍，有的并不具体展开，通过概括叙述，简单提示，为记者提供线索。记者如果感兴趣，就进行深入采访。


　　新闻通稿为记者设置新闻导向。新闻通稿的导向一定程度上影响媒体报道的导向。导向是报道主题和重点。事先应进行讨论，提炼出既符合媒体宣传需要的主题，又最大限度符合企业宣传需要的主题。主题要体现新闻事实，体现企业发展实际和宣传意图，符合中央和地方政府工作要求。如何设置导向？一是选择和突出特定新闻事实，巧妙表明作者意图；二是通过言论，直接表达报道主题。

　　新闻通稿的写作手法和结构与新闻报道毫无二致。要做到主题鲜明独特；标题简洁醒目，最好是一目了然，过日不忘；导语要言不烦，生动活泼，引人入胜；躯干部分围绕主题和导语展开，主次分明，描写准确，文笔精彩，情感丰富；结尾干净利落，余音袅袅，回味无穷。通讯要多用描写少用叙述，写故事和细节，在形象生动上下功夫。

　　新闻通稿拟定后,要报领导审阅,经修改审定后方可使用。通稿发出后，要和媒体记者保持联系，记者可能就新闻通稿上的事实和作者进行核对，或要求进行进一步采访，丰富采访素材。

　　总之，新闻通稿作为宣传工作的一个重要手段，希望引起企业宣传部门的高度重视；新闻通稿作为新闻写作的一个特殊体裁，值得我们宣传工作者多加探索。

作者简介

帅  兵：　　
　　在央企工作40年。从事企业宣传工作31年。曾任中建五局党建工作部(企业文化部)副部长、宣传部长多年。高级政工师。湖南省作家协会会员、中国摄影家协会会员。全国施工企业协会首批文化专家。
　　曾荣获第十一届全国工程建设企业管理现代化成代化创新成果、中建五局管理成果奖。全国晚报协会好新闻二等奖、中国地市报好新闻二等奖、国务院国资委“央企好故事”二等奖。第三届全国“书香之家”。
　　主要著作《践行信和》《大变局》《儿子妻子老子老妈子》《过成自己想要的》《企业宣传力》《你好，职场》。《企业宣传力》系第一本企业宣传专著。