广告营销，莫要“小字埋雷”

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广告营销，莫要“小字埋雷”

　　杨  悦

　　据报道，一些品牌广告玩起了“大字吸睛、小字埋雷”套路：广告主体以醒目大字、生动视频突出核心卖点，而关键的限制条件与免责声明，则以字体微小、颜色暗淡的形式藏匿于角落，试图诱导消费者忽略有效信息，以模糊表达规避法律责任。

　　广告字体有大有小，若出于美观、突出重点等考虑，用小字表示非关键信息无可厚非。让人反感的是，一些小字恰恰是关键信息，有的小字说明与主体信息甚至存在明显矛盾。这违反了诚信原则，侵犯了消费者知情权，有的还涉嫌虚假宣传。这样的营销套路不得人心。

　　广告的主要作用是传递信息、促进购买。“小字埋雷”广告就算糊弄住消费者一时，从长远看也将损害品牌声誉。实践中，应进一步明确广告文字标准，加大监管力度，依法严惩不法行为，还市场一片清朗。

　　（摘编自《南方日报》，原题为《“小字埋雷”套路何时休》）