寿光市总工会创新“运动+健康+消费”服务模式 “赛事+”激活经济民生双引擎

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《山东工人报》（2025年12月18日 第A4版）
　　今年以来，寿光市总工会聚焦提振消费活力、服务经济发展大局，将赛事经济作为拉动经济增长的重要引擎，创新“运动+健康+消费”服务模式，以寿光“ZBA”、马拉松等赛事为杠杆，点燃全城运动激情，提升职工健康意识，助力构建起“全域覆盖、全链融合、全龄参与”的赛事经济生态，为经济社会高质量发展注入了新动能。坚持把赛事办在行业内，增值在产业链条上，赋予赛事持久生命力，让健康生活需求贯穿赛事产业链各环节，实现“赛事创收”与“健康惠民”双向赋能。截至目前，共举办县级以上体育赛事42项，吸引1.5万余人次参赛、近13万人次观赛，直接带动消费增长1.2亿元左右，山东电视台新闻频道对寿光市职工篮球赛创新“赛事+”服务模式做法进行专门报道。
　　完善顶层设计、系统联动布局，
　　搭建综合赛事经济平台
　　坚持把赛事经济融入城市发展全局，以系统规划、模式创新、完善配套破解“零散办赛”难题，构建一体联动、多元支撑的赛事经济大平台，让健康生活理念贯穿赛事经济发展全过程。
　　规划引领锚定发展方向。创新建立多部门协同的赛事经济推进机制，由总工会联合体育局、商务局、供销社等单位从赛事策划、资源整合到消费引流进行全链条统筹，明确 “赛事+健康”发展路径，将赛事活动与健康农产品展销、健康消费商圈促销、康养文旅推广等挂钩，探索出 “以职工赛事强体质为基础、以全民参与享健康为核心、以消费赋能促健康为目标”的发展路径，推动健康生活理念深度融入城市发展战略。
　　多元协同释放赛事潜能。创新推行 “政府引导、社会参与、市场运作、工会搭台”办赛模式，鼓励引导本地企业成立专业赛事运营公司，打造兼具经济价值与健康属性的自主知识产权赛事IP，让赛事从 “财政负担”变为 “健康赋能型经济引擎”。比如，富康制药杯冠名的半程马拉松，赛事沿途设置健康补给站提供运动营养支持，配备专业人员开展运动康复指导；卡萨帝支持的家庭健康跑，以亲子互动为特色传递家庭健康理念，企业既为赛事注入资金获得品牌曝光，更将健康产品与服务精准触达参赛群体。
　　设施升级夯实承载基础。围绕构建“15分钟健身圈”与健康服务网络，创新搭建城区（社区）、镇街、企业（园区）三级阵地服务平台。在城区，建成近7000平米兼具健康指导功能的工人文化宫和60亩标准化工人体育场；在镇街，建设15处配备基础健身设备的新时代共享职工之家；在企业（园区）建起136处提供简易运动服务的职工之家。目前，寿光市已建成篮球场787个、足球场114个、羽毛球场141个，健康主题健身步道超过16公里，配备4000多名能提供科学健身指导的社会体育指导员，经常参加体育锻炼人口比例达44%。完善的体育设施与健康服务配套，为赛事经济长效发展和全民健康生活方式养成提供“硬支撑”。
　　挖掘资源禀赋、内外兼顾发力，
　　打造地域赛事经济品牌
　　立足寿光当地实际，打造特色赛事品牌，以赛事“引流”推动消费“破圈”，让健康生活理念随特色赛事渗透到职工日常，实现“赛事热”与“健康火”同频共振。
　　高端赛事引领。主动对接专业赛事机构，积极争取承办资格，引进全市、全省乃至全国级别的高水平赛事，同步提升寿光县级赛事的办赛能力，在高端赛事中融入健康服务，传递科学运动理念。比如，《2025快乐向前冲》赛事活动在寿光巨淀湖盛大启幕，这是一场集竞技、娱乐与文旅融合于一体的夏日盛宴，赛事现场设置健康饮水站、应急医疗服务点，安排专业人员提供运动损伤预防指导，以4000名选手的奋力拼搏、5万名现场观众的呐喊助威以及全网超1000万人次的线上关注，既加速了以IP文化业态创新强化旅游市场内生动力，更让健康运动的理念在欢声笑语中深入人心，用水花与欢笑，在寿光的夏日记忆里刻下了滚烫的健康印记；举办富康制药·2025寿光半程马拉松赛·职工美好生活季健康跑，来自五湖四海的近7000名马拉松爱好者齐聚寿光，除在赛道沿线设置寿光特色果蔬、董府虎头鸡、扒谷等兼具营养与地方特色的健康美食补给站外，还在赛前为选手提供免费健康评估，赛中安排配速员引导科学跑步，赛后提供拉伸放松服务，从餐饮住宿到交通旅游，从装备销售到文创产品，不仅成了撬动寿光城市消费的强力支点，更让健康马拉松的理念扎根寿光。
　　群众赛事筑基。以“接地气、高参与、强互动”为原则，打造职工群众喜闻乐见的群体性赛事，通过提升赛事活跃度与全民关注度，带动餐饮、住宿、文旅等相关消费，激活城市经济活力，让群众在赛事中享受运动乐趣，养成健康生活习惯。比如，羊口镇夙沙文化节活动，涵盖文艺演出、美食嘉年华、体育赛事，其中体育赛事设置了适合不同年龄段的健步走、跳绳比赛等项目，现场安排志愿者普及健康生活知识，以沉浸式代入，展现夙沙文化独特韵味的同时，传递健康生活理念。再比如，针对不同职工群体需求，统筹举办寿光市职工乒乓球比赛、拔河比赛、羽毛球比赛、合唱比赛、趣味运动会、匹克球运动公益课堂等低门槛、高参与度赛事，赛前组织简短的运动热身培训，赛后开展健康生活分享会，让赛事氛围拉满的同时，强化职工健康意识。特别是围绕做强本土群众赛事IP，持续做大寿光职工篮球比赛“ZBA”品牌影响力，增设 “三分投篮” “定点投篮” “儿童技巧投篮”“青少年表演赛”等环节，现场设置健康饮食宣传展板，倡导 “运动+健康饮食”的生活方式，赛事热度空前，健康生活理念也随之在职工群体中广泛传播。
　　自主赛事扩流。以“三圣”文化（文圣仓颉、农圣贾思勰、盐圣夙沙氏）、“菜盐文化”等独特资源为核心，推动赛事与本土文化深度融合，打造自主赛事品牌，让健康生活与本土文化碰撞出独特火花。比如，围绕“农圣文化+蔬菜”，举办“蔬菜种植技能大赛”，创新“技能比拼+文化传播”模式，在赛事现场设置蔬菜营养知识展区，讲解不同蔬菜的健康食用方法，打响“菜乡”赛事名片的同时，普及健康饮食知识；围绕“盐圣文化+体验”，举办捞盐竞赛，以盐为媒、以赛促练，比赛间隙安排健康专家讲解海盐在日常生活中的健康妙用，如盐浴养生、盐雾清肺等，擦亮盐业文化金字招牌的同时，丰富市民健康生活认知；围绕“文圣文化+素养”，举办“光影照征程·翰墨绘新篇”书画摄影比赛，作品主题涵盖健康生活场景，如晨练的市民、运动的孩童等，赛后在社区、企业巡回展览，既提升了赛事的文化内涵和职工参与感，又让健康生活的美好画面深入人心。
　　拓展消费场景、写好融合文章，
　　做大县域赛事经济规模
　　坚持把赛事办在行业内，增值在产业链条上，赋予赛事持久生命力，让健康生活需求贯穿赛事产业链各环节，实现“赛事创收”与“健康惠民”双向赋能。
　　“赛事+旅游”绘就“热场景”。整合蔬菜产业、乡村文旅及职工生活健康基地等资源，构建“赛场引流、景区承接、全域消费+健康体验”的融合发展格局，让“跟着赛事去旅行”成为流量引擎与健康生活载体。比如，联合林海生态博览园、巨淀湖风景区、汇林健身服务中心打造3家独具特色的职工健康生活基地，基地内增设3公里健康步道、户外瑜伽体验区与运动康复咨询点，通过“线路整合+赛事植入+健康配套”，将“观赛”“游玩”与“养生”深度绑定——龙舟大赛赛后设森林氧吧放松区，环湖骑行沿途设运动补水与拉伸指导站，生态采摘区搭配健康饮食搭配手册（如蔬菜生食、蒸煮的营养保留技巧），为职工群众打造“运动+休闲+健康”的旅游新体验。今年以来，共接待赛后游客7万余人，其中参与健康体验项目的游客占比超60%，带动旅游收入同比增长20%。
　　“赛事+商圈”掀起“消费潮”。探索打造“商圈分赛场+健康服务圈”，将赛事流量导入东城、洛城、万达等核心商圈，通过“赛事聚拢人气、优惠刺激消费、健康服务留客”，实现“赛事热度”向“消费额度+健康获得感”高效转化。比如，创新 “赛事+购物+健康体验”“赛事+市集+健康服务”等模式，在自由搏击赛事现场旁设健康服务角，提供免费血压测量、运动损伤咨询与科学健身手册发放；特色展销专区增设有机杂粮、低糖零食、运动康复器材等健康产品专柜，同步举办“健康生活小课堂”，讲解运动后营养补充、日常健身误区等知识。目前，通过10余场各类赛事活动，吸引超3.6万人次参与，其中健康服务板块服务超1.2万人次，直接拉动健康类消费占比达35%，整体消费超110万元。
　　“赛事+产业”激活“原动力”。大力推动赛事用品制造、伴手礼纪念品开发等产业发展，聚焦“健康需求”打造“赛事IP+特色文化+健康属性”的产品矩阵，吸引体育培训、赛事用品制造、赛事运营等企业入驻，同步延伸健康服务产业链，实现“赛事拉动产业、产业反哺赛事、健康融入全程”的紧密闭环。比如，以“寿光半程马拉松”为主题开发的伴手礼中，有机蔬菜礼盒标注营养成分表与健康食用建议，蔬菜造型钥匙扣附带“每日蔬果摄入指南”；赛事期间销售额突破12万元，运动装备店不仅营业额飙升至平时的3倍，还新增“运动套餐”服务——含装备选购指导与基础运动康复课程，累计服务500余人次；在“ZBA”热潮下，市区体育用品店同步推出青少年篮球体能训练包，搭配科学训练手册；某非遗手作工作室推出“运动+健康生活”主题剪纸摆件，将篮球场景与寿光蔬菜元素结合，附带“运动打卡日历”，产品上线即售罄，带动非遗产业增收6万元。此外，赛事带动当地印刷企业开发健康运动手册、包装企业采用环保材料（契合健康生活理念）、物流企业开通“健康产品专线”（配送有机伴手礼），真正形成“健康导向”的赛事产业生态圈，让赛事经济成为推动县域产业升级、满足民生健康消费需求的重要力量。