发展农产品直播带货产业链

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山东兰陵县
发展农产品直播带货产业链

本报记者 李 蕊《人民日报》（2025年12月19日 第 18 版）

　　山东省兰陵县新兴镇，山里王农民田园种植专业合作社直播间里，理事长王保磊正举着一瓶腌野菜对着镜头热情吆喝：“配料只有野菜、盐和香料，零添加！”弹幕里“怎么买”的留言刷屏，订单提示音此起彼伏。

　　谁能想到，这位半年前对直播还一窍不通的“门外汉”，如今已成为“带货达人”——单月腌菜销量800瓶，带动七八位村民月均增收七八百元。

　　兰陵县直播带货产业链上，活跃着数千名主播、上百家相关企业。为拓宽农产品销售渠道，兰陵县以党建为纽带，打通资源链接、流量变现的“中梗阻”。通过组织电商培训，全县培育出一批“网红助农达人”。国网兰陵县供电公司提供保姆式服务，80名彩虹共产党员服务队员全力保障直播带货产业全链条用电无忧。

　　直播电商带火了农产品销售。“家乡主播家乡货”专项行动中，县直播电商行业党委筛选20余种特色产品，组织主播走进种植基地、加工车间，通过“现场采摘+工艺讲解+试吃测评”的沉浸式直播，让“养在深闺”的农产品变身“网红爆品”，其中“沂沟粉条”日均订单破万单。在直播经济的强力带动下，今年前三季度，兰陵县网络销售额突破28.6亿元，同比增长28.8%，乡村产业振兴“数字引擎”动力强劲。