国货美妆扮靓“颜值经济” 文化特色成品牌“加分项”

张丽

　中新网北京12月19日电 “中国美容行业正成为国民经济中极具活力的增长点，以传统文化为灵感的国货美妆，越来越受消费者青睐。”国家美业总平台主任张春彦18日在《美尚中国》栏目发布仪式上说道。当日，多位专家学者、行业人士围绕“文化与美如何落地生活”展开讨论。

　石斛兰、冬虫夏草、紫灵芝……如今，在诸多国货护肤品的成分列表中，这些源自中医药典籍的植物成分已不再陌生，成为国货美妆连接传统文化的载体。

　　在张春彦看来，国货化妆品不仅承载着消费者对东方美学的追求，也是传统文化创造性转化、创新性发展的鲜活样本。从古籍中汲取的护肤智慧，到非遗赋能的品质升级，传统文化为国货化妆品注入文化内涵与差异化优势，而随着行业规范化进程的加快与文化传播形式的创新，国货化妆品与传统文化的深度融合，成为推动中国美业高质量发展的重要引擎。

　　近年来，消费者对美妆产品的消费更趋理性，不再一味追捧“洋品牌”，而是更关注产品本身的品质与内涵。不少企业捕捉到这一需求，立足本土消费特点，推出特色产品，一批国货美妆“潮品”凭借“东方美学”特质成功“出圈”。

　　原国家食品药品监督管理局新闻宣传司副司长申敬旺指出，当前国货美妆崛起势头明显，文化与美业深度融合已成行业发展趋势，在此背景下，中央数字电视国学频道与国家美业总平台跨界推出《美尚中国》栏目。希望该栏目突出权威性，发挥正确解读、舆论监督作用；突出专业性，凝聚专家与企业家力量，推动美容业健康发展；突出科普性，向公众传播化妆品知识；突出艺术性，以更具美感的形式传递行业发展动态。

　　随着中华文化国际影响力的提升，“东方美学”“草本养生”等概念受到更多消费者关注。区别于其他国家的美妆产品，国货美妆在品牌传播中，将传统刺绣、青花瓷、敦煌壁画等文化元素融入产品设计，往往能在海内外社交平台引发话题性传播，文化特色正成为品牌“加分项”。

　　中央数字电视国学频道总监王俊生表示，传统文化的生命力在于与时俱进的创新传播与产业融合。在移动互联网快速发展的当下，搭建“文化+产业”的沟通桥梁，不仅能将国学中的诚信理念转化为国货美妆企业的经营准则，更能把传统美学融入产品研发、服务体验等发展全流程，推动行业形成高标准共识与高征信体系，让传统文化走进现代生活场景，推动国货潮品既“出圈”又“出海”。(完)