跨文化传播何以“大展鸿图”（快人快语）

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跨文化传播何以“大展鸿图”（快人快语）

任飞帆《人民日报》（2026年01月08日 第 20 版）

　　辞旧迎新之际，网络歌曲《大展鸿图》再度成为许多晚会的热门选择。旋律“魔音”搭配动作节律，再加上歌名的美好寓意，这首歌不仅“火”了一整年，也“火”到了海外。据不完全统计，《大展鸿图》的歌词已翻译成十几国语言，在国外知名音乐平台，创作者的音频视频综合听众高达3.5亿人次，在海外短视频平台上引发百万次翻跳挑战。

　　这首歌的意外走红里，有跨文化传播的文化密码。

　　《大展鸿图》的松弛感，尤其契合当下听众的普遍心境。这首歌的旋律改编自传统粤剧《帝女花》经典唱段，演唱者有浓浓的客家口音，歌词满含当地特色的文化和谚语，多种文化元素“混搭”出熟悉中的陌生感。沙哑质朴的嗓音，街坊邻居闲聊般的歌词，抬头举麦简单易学的动作……有记忆点，易学上口，其大众性贴合网络传播媒介，赋予这首歌独特的吸引力。

　　《大展鸿图》的走红，是互联网+大众文化的缩影。从网红“甲亢哥”的中国行无剧本直播，到海外网友大量涌入小红书的主动交流、互对账单，再到外国游客用镜头记录“China Travel”的惊喜，如今，社交平台成为“中国热”的推手。互联网时代的大众文化更注重情绪价值，传播平台和接受路径因为科技的助力而变得丰富多元，实现“接地气”和“有人气”的叠加效应。

　　跨文化传播所展现的活力，恰恰是文化自信的真实流露。这种自信，源于对自身文化的热爱，源于真实生活的沉淀，更源于对更美好未来的坚定。于是，当代年轻人敢于展示“小众”的民俗，乐于与不同的文化拥抱交流，因为年轻人深信，传统文化的深厚底蕴，现代生活的多元面貌，无须刻意美化、添加滤镜。因为这就是中国人的日常，也是最美好的生活。世界也由此看到一个更加真实、立体、鲜活的中国，感受到中国文化的蓬勃向上。

　　跨文化传播何以“大展鸿图”？从容地展示，真诚地交流，自会赢得尊重与认同。