成就读者与好书的双向奔赴

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成就读者与好书的双向奔赴

　　宋  强

　　在数智技术一日千里的今天，数千年前诞生的书籍，站到了风口浪尖。

　　获取知识和观点的方式急剧变化，短视频、直播、播客等海量线上资源降低了知识获取的成本和门槛，让更多人受益。但同时，纸质图书的优势依然突出，依然是知识获取最系统、最深入、最可靠的方式。

　　纸质图书内容经过作者深思和沉淀，经过编辑加工、把关审校，准确性和可靠性较高。在人们被AI幻觉困扰的时候，纸质图书的优势就显现出来了。另外，纸质阅读可以使人们集中精力深入思考，这是碎片化的文字和视听内容难以替代的。从长期看，纸质书刊发行量也许会减少，但一定会和短视频、直播、播客等新的知识传播方式长期共存，它们相互竞争、互为补充，而不是简单替代的关系。

　　回顾2025年书刊市场我们看到，出版业面临的主要挑战是如何精准对接读者。过去，出版社习惯于专心致志做好内容，对市场和读者的研究、分析远远不够。在短视频成为营销主阵地的今天，渠道的“入口”高度分散，有效信息的触达更加困难。读者呢，并不是不想读书，而是难以找到触动自己的书、激发自己阅读需求的书。渠道的变革导致出版社与读者“失联”，迫切需要更高效的链接方式，有针对性地提供优质内容以吸引用户、引领读者。

　　也有很多出版社主动顺应变化，积极调整营销策略，为出版业的转型升级提供了可借鉴的路径。人民文学出版社将直播作为日常工作，推介精品好书，还连续5年举办“文学跨年”活动，触达人次上千万。有的出版社积极寻找与其他业态的结合，投身短剧制作、动漫周边开发、文创开发等业务。如二十一世纪出版社依托“大中华寻宝记”图书，开发“神兽娃娃机”“神兽扭蛋机”等周边产品；上海译文出版社、广西师范大学出版社等推出的文创产品频频出圈，“鲁迅同款毛背心”登上热搜榜首……这些充满活力的创新让出版放大了声量，跟读者走得更近。

　　在传播方式日新月异的时代，出版业既要稳固优势，埋头做好书，也要想方设法“获得”读者、了解读者，还要跳出来，向更广阔的文化服务行业拓展，在变局中发现新机遇，开辟新天地。

　　（作者为中国出版传媒商报社社长）

　　网友留言

　　网友明天：喜欢《陆游十讲》，它讲解了一位伟大诗人的多重面向以及背后的家国情怀。

　　网友TinaLixt：基层工作平日里忙忙碌碌，其实没多少时间看书，但偶尔翻翻小说，还是能感觉到周遭的一切都慢下来了，静下来了。读书是给自己的奖赏，也是给自己的投资，值得！

　　网友Szzjp：《要有光》让我意识到，“我们如何做父母”是一个需要时时反思的问题。

　　网友bnNIKf：这一年更多的是听书。以前不爱学习，反而在毕业后开始学习，只要坚持，什么时候学都不晚。

　　网友逍遥游666：去年收获最大的一本书是吴军的《信息传》。理解这个信息革命的时代，需要认知升级，用魔法打败魔法。

　　网友郑兰：2025是自我突破的一年，我读了20本书，被好书温暖，被思考滋养，感觉好幸福。

　　网友686C39：考古学家王仁湘的书认真读了。除了《追踪信仰》，《古物说：文物里的古人日常》也值得细品。一花一世界，透物见古史，看似信手拈来，实则厚积薄发。

　　网友8E5E9C：在人到中年、身体抱恙之下，再次捧起了《我与地坛》，从中汲取了很多面对困境的力量！

　　网友6A86CB：2025年阅读25本书，为5本书留下读书笔记。《万历十五年》是我最欣赏的一本，今年一定还要第二次读。读历史，总是收获颇多。