【助力写作】写好企业新闻稿的核心诀窍

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来源 姚赣南 华文融媒体

图 张修东

【作者简介】：姚赣南，人民日报海外版原培训部主任、硕士论文答辩委员、新闻培训授课老师，毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，新闻专著有《全媒体时代宣传干部新闻采编实务手册》《采编实用技巧88讲》《新闻采写70问》等。

【本文提要】：

本文指出企业新闻亮点并非只存在于重大事件，更藏于日常生产与员工成长中，核心是找准贯穿全文的价值锚点。可从冲突、变化、对比三个维度挖掘亮点，聚焦人物与团队，将专业数据转化为通俗价值表达，让新闻摆脱流水账，更具传播力与感染力。

上周，赴上海某大型企业讲授新闻业务课。课堂上，有学员提问：“什么是新闻亮点？基层宣传总觉得没素材，该怎么发掘？”

其实，企业新闻的亮点并非仅存在于重大项目签约、年度营收突破等里程碑事件中，更多藏在车间轰鸣里、协作细节中、员工成长轨迹上。它是最吸引受众、最具传播价值的核心信息，本质是契合行业热点、戳中读者痛点、解答公众疑点、回应社会关注点的“价值锚点”。把握亮点挖掘逻辑，就能让企业新闻摆脱“流水账”“说明书”困境，变得有温度、有力量、可传播。

写好企业新闻稿的核心诀窍就是一定要有“点”——一个贯穿全文的核心亮点，让读者一眼抓重点、留印象。

结合多年新闻实践与企业宣传案例，笔者认为、写稿前可从三个核心维度精准找“点”：

从冲突中找“亮点”

企业发展中的“问题与破解”“挑战与突破”“困境与逆袭”，都是天然的新闻亮点。

冲突能快速激发读者共鸣。解决冲突的过程，正是企业实力、团队精神与创新智慧的集中体现。

以上海某装备制造企业为例，其新能源事业部曾面临“海外订单交付周期压缩50%”的紧急任务，客户要求3个月完成常规6个月的储能设备生产，且核心零部件供应受国际物流影响存在断供风险。宣传团队跟踪记录攻坚全程：技术部门24小时内优化设计方案，替换国内替代零部件；生产部门“三班倒”轮岗，车间主任带队扎根生产线解难题；采购部门跨区域协调供应链，最终提前7天交付。新闻稿以《3个月完成6个月工作量：一场与时间赛跑的交付攻坚战》为题，通过还原冲突场景、展现攻坚细节，让企业实力与担当跃然纸上，比单纯宣传“完成订单”更具感染力。

从变化中找“亮点”

变化是新闻的生命力，企业的“从无到有”“从弱到强”“从旧到新”，无论是技术升级、产品迭代等硬指标变化，还是管理创新、氛围改善等软环境变化，都是优质亮点。

某汽车零部件企业推行“精益生产管理”半年后，车间在制品库存减少30%，产品合格率从98.2%提升至99.7%，员工合理化建议增长2倍。宣传干部未罗列数据，而是聚焦“变化背后的故事”：老员工从抵触数字化到主动学习智能巡检系统，年轻技术员主导的“流水线节拍优化”年省成本80万元。新闻稿以《精益管理半年记：车间里的“蝶变”密码》为题，用个体故事与数据对比，让“精益生产”从抽象概念变为可感知的实践案例。

从对比中找“亮点”

通过“过去与现在”“自身与同行”“预期与实际”的对比，能直观凸显企业进步与优势。

某环保科技企业宣传污水处理技术时，未平铺直叙参数，而是采用三组对比：处理效率上，传统工艺24小时处理1万吨废水，新型技术仅需12小时；处理成本上，同行每吨1.2元，该技术降至0.8元；处理效果上，化学需氧量浓度从50mg/L降至30mg/L以下。再结合工业园区使用该技术后年节水100万吨、减污300吨的案例，让技术优势一目了然，既专业又易懂。

聚焦人物与团队

人物是亮点的重要载体，基层工程师、技术骨干、普通员工的故事，能让企业形象更立体。

挖掘人物亮点可聚焦三个方向：一是“技术突破”，如某半导体企业张博士团队，历经百余次试验攻克芯片封装技术瓶颈，将良率从85%提升至99.2%，获3项国家专利；二是“坚守付出”，如电力工程企业李师傅，28年坚守高空线路检修岗位，手绘作业路线图，总结“看听摸测”四字法，累计排除隐患300余处；三是“创新尝试”，如某互联网公司95后产品经理小周，入职2年走访10余家客户，收集200余条反馈，推出“模块化功能设计”，让办公软件使用率提升40%。

优秀团队能体现企业凝聚力、战斗力与使命感，可围绕三类场景构建故事：一是“重大节点”，二是“技术攻坚”，三是“协作保障”。

企业新闻中的“工程进度”“技术参数”“安全标准”若直接罗列，易让读者枯燥难懂。将其转化为“民生意义”“行业影响”“国家战略”的通俗表达，是提升传播效果的关键。

如某水务集团宣传污水处理厂升级项目，将“MBR膜技术”“日处理10万吨”“COD去除率95%”，转化为“解决50万人污水处理需求，出水可用于绿化灌溉、河道补水，让城市河流重现清澈”；某新能源企业将光伏电站“完成80%工程量”，转化为“年底并网后年发电1.2亿千瓦时，节约标准煤4万吨，推动区域能源结构转型升级”；某航空制造企业将“执行GJB 9001C标准”“零部件合格率100%”，转化为“助力我国民用客机核心技术自主可控，服务‘制造强国’战略”。

在平凡中挖掘鲜活素材

很多宣传人员抱怨“没素材”，实则是视角局限于“重大事件”。企业新闻的亮点，往往藏在日常生产、团队协作与员工成长的细微之处，其成长故事更易引发共鸣，让企业形象更接地气。

企业新闻亮点挖掘的核心是“贴近实际、聚焦价值”，无需惊天动地的大事件，也无需华丽辞藻堆砌，关键是以敏锐视角捕捉创新之举、协作之美、坚守之情。对宣传人员而言，需做到“三多”：多深入一线，与员工面对面交流抓真实素材；多换位思考，站在读者角度思考“什么内容有价值”；多积累沉淀，结合行业动态、政策导向提升新闻格局。

当我们把镜头对准基层、笔锋转向员工，用故事化表达展现企业实干底色、创新活力与责任担当，就能让企业新闻摆脱“自说自话”，更具传播力、感染力与影响力。

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从冲突中找“亮点”
从变化中找“亮点”
从对比中找“亮点”
聚焦人物与团队
在平凡中挖掘鲜活素材