中国会展经济在变革中释放韧性与活力

陈小将

新华社记者乐文婉、龚联康、潘志伟

  国际展览业协会首席执行官柯世祺2026年的第一个出差目的地是中国武汉。在2026年中国会展经济国际合作论坛上，他与来自20多个国家和地区的会展机构负责人、专家学者探讨全球会展经济的变革与机遇。

  本届论坛1月21日至23日在湖北武汉举行，以“变革的时代：共塑链接 智创未来”为主题。

  “中国是全球最重要的会展市场之一，其产业规模、发展速度、产业生态以及政府和产业间的协同程度都全球领先。”来自美国的独立组展商协会首席执行官文森特·波利托说，“这次我们来到武汉，倾听、交流并寻求合作。”

  “这为2026年的全球会展业开了一个好头。多多聆听客户的需求，多多与同行交流学习，今年肯定是会展业的机遇之年。”柯世祺说。

  本届论坛上，多位中外嘉宾表示，从信息检索、展位导航，到供需匹配、商务对接，人工智能等新技术的推广应用显著提升了参会效率。

  “表面上是技术变革，但实际上它已经带来社会结构、组织架构、产业链和人才体系等深层次的结构变化。”中山大学旅游学院会展经济与管理系教授罗秋菊说。

  澳门会展旅游业协会会长何海明表示，参加论坛受益匪浅，“我们特别关注前沿技术，专门聆听了人工智能在数字会展中的应用案例，计划将这些先进技术引进澳门”。

  在这样的变革时代，中国会展经济展现出的韧性，成为国际业界的关注焦点。

  23日发布的《中国展览经济发展报告2025》显示，2025年中国共举办经贸类展会4095项，展览总面积达1.59亿平方米，同比分别增长6.53%和2.5%，两项核心指标均刷新历史纪录。在全球范围内，中国以1366.22万平方米的室内展览总面积位居第一，占全球总量的30.9%。

  在波利托看来，全球环境变化、贸易格局调整以及产业快速变革，正在重塑商业运行的方式，“各国的产业早已深度相互依存，没有哪个单一市场能解答所有问题”。

  中国会展业的国际竞争力也在持续提升。国际展览业协会在全球88个国家和地区拥有880多家会员单位，其中超过260家来自中国。柯世祺说，这一数字全球领先。

  国际展览业协会提供的数据显示，2025年中国共有28个展会入选全球商展百强榜单，数量位居全球第二。中国入榜展会平均面积从2008年的12.5万平方米提升至2025年的24.4万平方米，连续两年超过全球平均水平。

  “中国自身是一个体量巨大、产业门类齐全、创新活跃、基础设施完善、国际联通度高的市场，国内发展空间十分广阔。”柯世祺说，近年来越来越多中国会展机构加快了“出海”步伐，而且通常采取和海外伙伴合作的方式“出海”，这也为全球市场提供了诸多机遇。

  《中国展览经济发展报告2025》指出，出国办展参展是企业开拓国际市场的重要方式。2025年，中国贸促会牵头组织企业赴57个国家参展、办展1259项，新能源、医疗健康、汽车零部件等行业成为“出海”新亮点。

  展望未来，中国贸促会副会长李庆霜表示，中国将加快培育发展新能源、新材料、航空航天、低空经济、量子科技、生物制造、具身智能等新兴产业和未来产业，“这不仅是中国产业升级的重要路径，更为全球会展业带来全新的‘机遇清单’和广阔的‘创新蓝海’”。

  视频作者：潘志伟 乐文婉 龚联康 张宝尹