【助力写作】企业历史，是新闻写作的“靠山”

dongzi

来源 老记说事

企业历史，是新闻写作的“靠山”

巨  风

　　在企业做新闻宣传工作，参与者习惯于一事一报，无事不报，当下发生的事情当下报，过去发生的事情全忘掉。

　　新闻和历史的关系密不可分。有一句行话叫“今天的新闻就是明天的历史”，在企业也同样如此。每到年底做总结时，各部门总结中的亮点都是年度好新闻和重要新闻；每到举办企业年度庆典时，也是对企业新闻界积累资料的能力的考验。

　　反过来，历史资料同样可以用在当下发生的新闻事件中。越是重要的新闻，越需要背景资料的烘托。

　　靠山吃山，靠海吃海，企业历史就是新闻写作的“山”和“海”。当下发生的新闻事件，则是山上新长出的树，海里新出生的鱼。

　　第一种使用方式最简单，就是“炒冷饭”。结合当下发生的事情，把以往相关的内容联系在一起，既可以表达企业发展过程中取得的进步，也可以表达一种怀旧的情愫。怀旧，在企业中是比较受欢迎的一种情感表达。一起经历过的事情，一起奋战过的项目，在当年参与的人和团队中会引起深深的共鸣。但是在“炒冷饭”时，“冷饭”的选择和“炒”的火候是关键，“饭”要精，火候要恰当。联系事件不恰当会“夹生”，过分渲染会“糊掉”。

　　为了避免以上现象，我们可以在做之前多策划几种方案，多准备几种方式；也可以采访相关人员，让经历过的人讲故事、谈感受，会有意料之外的收获。

　　这种方式同行使用最多，可以借鉴的模板也多。有一家兄弟单位，每年都会把企业与黄河相关的资料“翻炒”一遍，创意点新鲜，当下事件与历史切入点契合度非常高，语言新颖，屡创屡新，每次阅读都会有不同的体验和感受

　　第二种使用方式比较高大上，做相关专题的回顾报道。科技进展取得一项重大成果，我们可以把企业历年在科技发展方面投入的人力物力精力、科技发展方面的重大研究课题、与科技单位合作的项目和技术人员的精研苦思过程等内容整合起来，这样可以起到“既见树又见果”的效果。

　　年度生产经营结果报道，可以把企业近几年提出的重大战略目标、指导性经营思路和机制体制改革措施等写在文章中，可以丰富新闻内容，提升新闻高度。

　　第三种方式更直接。现在企业都有微信、微博、今日头条号等信息传播媒介，在这些媒介中可以结合热点新闻，讲述企业故事，传播企业理念。

　　在以上方式中，越是重大的事件，越是有意义的事件，使用效果越好。有一些有特殊意义、看似与主业无关的事件，也可以起到传播品牌知名度的作用。因此，在平时的工作中，注意收集相关的资料。

　　本人所在企业“非洲救大象的故事”曾经被几百家媒体转载。作为社会责任的代表性事件，以后也会在企业文化、“一带一路”建设、精神文明建设等稿件中，以不同的角度和站位出现。

　　没有孤立的新闻事件，每一条新闻都有一个发生、发展的过程。关注企业历史，关注过程，可以写出更精彩的新闻。

编后语：

做企业新闻宣传，切莫只盯着眼前的事，把过往的发展积淀抛在脑后。那些藏在企业岁月里的点滴，正是新闻创作的宝贵宝藏。盘活老素材、找对新角度，让过往与当下相融，既能让报道有厚度、有共鸣，也能让企业故事更有魂。日常做好资料积累，以史为基写新闻，才能让每一篇报道都立得住、传得开。

作者简介
巨风，教授级高级政工师，心理咨询师，职业生涯规划师，天津市作家协会会员，中国电力作家协会会员。从事企业新闻宣传、企业文化建设工作23年，对央国企新闻宣传、企业文化建设、公文写作和企业志书编纂有深入研究，写有政研论文、消息、通讯、散文等各类作品四百多万字。在《中国妇女报》《中国电力报》《中国水利报》《天津日报》等报刊发表散文百余篇，出版有17万字的企业新闻宣传工作专著《新闻力》。新闻宣传和公文写作授课时长500多个小时。