仅供业务交流：强化深度新闻写作迎合中央媒体用稿需求

杨锦竺

                   强化深度新闻写作迎合中央媒体用稿需求
                                 杨锦竺
    新闻竞争，加强宣传报道，成为现代企业文化发展，广告效应的有力手段。
    如何让企业在长期的新闻战争中，处于不败之地，占据优势的宣传效应，在攻克数量的基础上，如何提升品牌效应，提升稿件质量。笔者认为，需走深度报道之路，报道有了深度，能够透过现象看本质，方能更好地塑造企业形象，树立企业长盛不衰的品牌意识。
一．深度新闻定义界定：
    何为深度新闻报道，有人认为，深度报道是在思想上有深度的新闻报道；也有人认为，
深度报道是更长更详尽的报道；更有人认为，深度报道是一种解释性报道，一种“大报道”。而在港台业界，深度报道则被指认为是一个与动态消息（或硬新闻）相对立的“软新闻”概念。
在我国，深度报道也称为“全息报道”、“全方位报道”、“解释新闻”、“大特写”、“社会纪实”。
    一篇优秀的深度报道通常应包括12项具体指标的部分或全部：事件、背景、有关资料、说明、原因、意义、过程、分析、前景、时效、时态和建设性意见。
    一篇好的深度报道应该整合历史的、现在和未来的多种材料，使之成为有机的整体。
深度报道是一种长篇幅的报道，主要用于对重大新闻事件的反映；二，它不是一般的报道对象，而是深入到事物内部和各个侧面，全方位地去透视矛盾、分析矛盾、深刻地揭示事物的内涵，反映事件的深层意义；三，在写作中，除了通常的用事实说话外，还要求有分析、有解释、有评论，说明来龙去脉，讲清原因结果，并能预示事物发展的趋势和方向。
二．我国深度报道的发展状况
    随着新闻业的蓬勃发展，人们对新闻信息需求，读者已不满足于知道发生了什么事，
更想知道这些事为什么发生、意味着什么，与自己关系如何等。深度报道这一形式适应了这种要求。
从20世纪80年代起，深度报道在我国逐渐成熟起来，特别是1987年，被新闻业内人士认为是“中国的新闻报道年”。当时的中国青年报、人民日报、经济日报发表的深度报道篇幅很多。
    进入90年代后，深度报道更是被各家媒体所看重。最著名的有中国青年报《冰点》栏目，南方周末、中央电视台的焦点访谈、东方时空、新闻调查等栏目，成为读者和观众喜欢的栏目。而在我们矿区常看到的报刊中，我们也不难发现，媒体对深度报道有着较高的关注度。工人日报的班组天地、政工视野、工会维权、法制版、劳动保障、社会周刊等栏目，头条新闻基本上都是深度报道；中国煤炭报专门设有深度栏目；中国安全生产报设有深度调查版等，深度新闻越来越受到人们的关注，这不仅与读者阅读需求的提高有关，更是与媒体竞争和发展有关。
    中央级媒体在常规新闻上与都市类媒体无法竞争。比如工人日报、中国青年报、中国煤炭报等媒体，走的是周刊式专题新闻报道，在采写消息、通讯等报道上，不能与北京青年报、北京晚报、北京晨报等都市类媒体比对，且这些常规新闻重复性较大，按照读者的阅读习惯，只要看到同条消息后，不愿意再看第二家媒体发表的同类信息。
    在这种前提下，如何占据市场份额，如何吸引读者，惟一的办法是报道读者不知晓的新闻背后的故事，调查事件中隐含的更多的未知因素，剖析事件的来龙去脉等，这就给深度报道的提供了生存的舞台。
三．如何发掘和采写深度报道
（一），确定报道主题
     1．  首先我们要熟知新闻的几个属性。即新闻的时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性。而这几点中，我们写稿或选题时，一定要把握住这几个基本的观点。那就是，我选择的题材是否具有关注度，有没有人爱看，是不是大家所关心的问题，而关心的话题中，要确定好关注范围：题材内容是矿区人关注的呢，还是重庆人关注的；是全国煤炭行业关注呢还是全国人民所关注的，必须要有这个思想观念，不然写出的稿件质量再好，没有读者群，不是媒体关注的稿件，都是徒劳的。既费时间又费精力。
     2．  分析、研究报刊，作为我们通讯员来说主要是研究报刊所设置的栏目，版面，写
出适路的稿件。
     3．  加强自身素质修养，这包括政治素养、理论素养、专业素养、道德素养等。
（二）、如何采访
    这要求我们对新闻题材的敏感力，策划能力，沟通能力，感知能力，研究能力等。在选择题材时，定要优先选择具有显著新闻价值，受众普遍关心，对人民影响深远的题材作为自己的采写对象。这包括一些热点新闻、冷点新闻、难点新闻。
    关于热点新闻的把握，加强注意的事项。
    首先我们必须关注中央政策，思维随着政策走，结合身边的人和事，写深度报道。如笔者2006年7月至8月，在工人日报班组天地栏目连续发了三个头条稿件，分别是《煤矿事故频发拉响人才警报》、《大学生择业西飞热悄然兴起》、《煤运企业三载难招一人才》”三篇稿件中，关注的都是煤矿人才。第一篇来自于李毅中在广州安全万里行上的一句讲话，煤矿在找不到大学生，将面临灭顶之灾，由此让我想到那时煤矿人才引进难，流失人才多现象，如何留人、用好人，成为热点话题。
    那时正值7月，是大学生择业的高峰期，国家正好出台了关于大学生西部就业有很多优惠政策的文件，我结合文件精神，写了煤电公司招大学生取得的成绩。
    煤运企业三载难找人才，则是在煤矿铁路运输部门发现三年未招到一个大学生，重点写了煤运企业招聘人才的苦恼。
    结合国家形势，之后又采写《细化等级，创新员工学技的激励机制》、《矿工心理急待关注》、《矿工不学技术透视机制缺陷》等调查报告先后发表在工人日报、中国煤炭报、中国矿业报等报刊上。
    关注中央政策，热点新闻是我们通讯员必须关注的重点。比如最近两年国家一直关注农民工，重庆还成立了农民工日。重庆煤炭集团、松藻煤电也成立了农民工帮扶中心，这都是我们采写新闻的由头和源泉，结合农民工的生活和工作状况，写出有影响力的报道。
    在国家经济建设发展进程中，在推行科学发展观的今天，公司的瓦斯建设、工程建设、科学建设、节能减排等有些什么好的做法，是否具备典型性，在国内是否取得领先地位等，公司是如何做的。
    当然在写作的时候，我们还得注意写作技巧。不要写成公文式、会议式报道，而应改写故事，把枯燥的事情写得生动，有看点，有可读性。
    比如去年3月我写的《十足维权心 八年讨债路》这篇稿件，当时是听到朋友无意间所说，我感到意义重大，我给领导反映情况，领导要求写成消息，而自己感到里面肯定有故事可写，于是深入销售科，采访销售人员，部领导，将一个个故事挖掘出来。在《松藻煤电》连续发稿7篇，《中国煤炭报》用半版刊用，还被评为报社好稿一等奖。

采访注意事项：
    在采访前，一要注意收集采访资料，对一些背景资料要熟悉。如前面说道煤矿人才几篇稿件，我都先在网上查询了煤矿人才的状况，有多少人流失，为何流失等原因，为后来采访重庆大学教授、重庆工程技术学院领导时，方能做到心中有数。
    二是要拟定采访提纲。在采访过程中，如果没有采访提纲做基础，即使一个记者有敏锐的反映，对问题有过深入的看法和思考，他们都可能会挂一漏万，顾此失彼。深度报道，是一项艰巨，复杂的工作，要采访多位不同对象，这还包括一些领导干部，如果没有事前准备，到时不知道问什么问题，或者因紧张漏掉问题，回过头来采访就很麻烦。
    三是要观察和倾听。观察要做到细致入微。用身心去体会。要受采访者，倾诉内容，不要刻意去打断对方谈话。
   写作:
    一，背景材料的综合应用。历史背景 ，社会背景、个人背景、知识背景。比如八年艰辛讨债路稿件，则是了解了上世纪90年代末，全国煤炭滞销的大背景，收款难、欠账多的历史背景，对体现稿件的“难”字，起到了铺垫作用。
    二，叙述方式的改进。篇幅较长，易枯燥。如何吸引读者，故事很重要。
    三，解释性报道注意数据化，对比解释。
    四，注重细节描写。这需要作者细心采访，不放过每一个细节，细节决定成败，也是决定作者把握新闻真实性的关键。
    五，具有较强的策划能力。在企业，突发事件、重大事件较少，如何将平凡的事情中，发现有价值的新闻，策划能力和策划意识很重要。
    六，关注人物，关注民生。松藻煤电公司是一家国有老矿，涌现出了很多的优秀人物，这包括生产骨干，也包括社区人物。如近两年，我采写了《员工互动：让爱暖寒冬》、《安全喊话35年，感动十里矿山》、《党的温暖沐浴农民工》、《张正华与22名尘肺病患者》、《为她种下荔枝树》、《大义仁道护“癫痫”》等稿件，被中央级媒体采用。
   七，联合作战，采访互补。矿区的新闻资源很多，但又很分散。如何把稿件写的更实、更全、更生动，惟有整合资源，发挥联合作战，将散乱的新闻资源，集中起来报道，犹如滚雪球一样，素材越滚越多，越滚越丰富，写出的稿件厚度强，具有关注度和看点，更能迎合中央媒体用稿需求。

方向

学习了，收获颇丰！！！

达竹煤电汪勇

引用第1楼方向于2008-04-18 13:23发表的  :
学习了，收获颇丰！！！

xiaoyanzi

反复学习了，谢谢杨老师

dengcf

杨老师能将写稿经验全盘托出，谢谢了。

彭娇妍

学习,受益.

xiaoyongxiao

        
     杨锦竹老师作为一个企业新闻工作者具有敏锐的洞察力和感召力,是我们这些业余通讯员可望而不及的,能在这里见到杨老师发自肺腑的新闻感言真是荣幸之致,实在是由衷的钦佩.

英雄

引用第7楼xiaoyongxiao于2008-04-18 22:25发表的  :
                 
     杨锦竹老师作为一个企业新闻工作者具有敏锐的洞察力和感召力,是我们这些业余通讯员可望而不及的,能在这里见到杨老师发自肺腑的新闻感言真是荣幸之致,实在是由衷的钦佩.

张耀杨

认真学习了杨老师的经验之谈，很是受用，谢谢杨老师

曹永龙

学习了！