（网络之网购）英国人网购热情高涨

马兵

        英国人热衷网上购物，近八成消费者称他们曾在网上买过东西。随着传统购物季节圣诞节的临近，统计和调查显示有更多的人投入到这股网购热潮中。
　　据英国国家统计局数据，今年11月份，英国非商铺零售销售，即零售商通过网络、邮寄等方式进行的销售活动，同比增长18.9%。11月份，网上零售销售额平均每周达7.879亿英镑（约合12.3亿美元），占不包括汽车燃油在内的英国零售销售额12.2%。10月份这一数据仅为5.464亿英镑（约合8.52亿美元），显示出英国消费者圣诞节前网上购物热情高涨。
　　近一年来，国内物价涨幅超过工资涨幅、失业率上升以及媒体不断传达的经济形势恶化的消息，严重影响了人们的消费心理，英国零售商因此面临种种压力。许多知名零售商开始另辟蹊径搞营销，尝试通过网络、手机、社交媒体网站等“多渠道销售”让顾客更愿意消费并购买到心仪商品。
　　有报道称，专家推测今年圣诞节期间的网上销售将至少增加20%；此外，今年英国家庭的圣诞平均开支为682英镑（约合1064美元），其中174英镑（约合271美元）要花在网购上。
　　尽管当前是圣诞节前大采购之时，多数英国消费者同样也面临着诸多的压力，包括高通胀率、长时间未涨的工资、就业的无保障和政府的紧缩政策都让人觉得年关不好过。但大家还是要为一年一次的重要节日破费，通过移动网络来完成圣诞购物礼单，因为网络购物能让他们更加省钱、省力。
　　住在伦敦的珍妮弗是一个网上购物爱好者，她告诉记者，网上购物为她提供了方便和快速的购物方式，“网购帮助我节省了许多时间，也省了钱”。
　　对消费者来说，网购自然是经济困难时期的一个不错选择；对于商家来说，迎合消费者需求的网购促销也是当下的生存之道，大力拓展网上销售因此成为圣诞购物季商家促销的新特色。
　　另据了解，英国电信局最新发布的一份报告显示，与其他16个主要国家相比，英国人最热衷于网上购物，2010年有79%的英国网民进行过网购，而意大利的这一数据仅为27%。


来源：国际商报