（网络之网游）网页游戏 山寨OR创新？

马兵

        山寨作为游戏产业的一个现象，是近年来大家非常关注的问题之一，无论是认可方的“微创新”，还是反对方的粗暴抄袭，关于“山寨”问题都是针锋相对的。
　　“山寨”是“微创新”还是粗暴抄袭？在2011年中国游戏产业年会网页游戏论坛之上，主持人谈到了近年来火热度一直居高不下的“山寨”问题。而根据这一问题，不少嘉宾的观点可谓针锋相对。
　　“微创新”是进步的动力？
　　“我觉得山寨不山寨这个问题不存在。”广州菲音黄凯认为在创业团队求生存的时候，只要能让团队生存下去，山寨也好，投机的方式也好，都应选最简单的路。每个公司都有每个公司的道。每一个公司每一个团队都有自己的一些方法或者一些理念，对产品的规划可谓八仙过海，各显神通。
　　对于有关山寨的问题，黄凯回答道，压根就不存在所谓山寨不山寨。黄凯称，每个公司的理念以及风格有所不同，且市场本身就是多元化的。在一个公司刚刚起步的时候，最重要的是先在市场上立足，而为了立足，公司可以“不择手段”，包括山寨或者投机等等，怎么能让公司生存，公司就可以去做什么。
　　“我觉得山寨没有问题，现在我一直管山寨叫微创新。”北京游戏谷总经理张福茂不排斥山寨，他认为山寨给自己进步的动力，逼着公司必须去创新、去改进，包括品质的提升。被山寨也说明自己有值得让人山寨的地方，本身就是自己成功的地方。是否是山寨并不是问题的重点，只要能让团队生存下去才更重要。但他认为不能永远山寨，在积累一些经验和水平的时候，在微创新上也要有自己的见解，这样才会有长远的发展。
　　“同质和‘山寨化’不仅大大缩短了游戏作品的生命周期、难以有效拓展市场空间，更使广大玩家丧失了对国产游戏的信任，使一些真正优秀的民族原创网络游戏被湮没。”新闻出版总署副署长孙寿山表示，现在很多游戏都出现同质化，这主要是指相当数量的游戏作品存在创新不足、题材雷同、手法单一，甚至直接抄袭等现象，导致游戏的雷同化。近年来，有些企业创新能力不足，又难耐寂寞，急功近利，追求短期效益，重复推出同类产品，甚至模仿、抄袭他人作品。
　　漠视商业道德？
　　“山寨行为不愿冒很多风险，只求发展漠视商业道德。违反了自己的办公室‘十一戒’的第一条和第五条。拿了别人的东西还理直气壮，我觉得很奇怪。”北京天神互动CEO朱晔 显然不认同山寨。“国内不断地山寨，不断地翻新，只用手，不用脑，我们会退化。如果你怀揣着开发网页游戏的梦想，我觉得山寨不是你该选择的路。”在朱晔 看来，山寨是简单粗暴地把别人的用户体验优化过来或者全部抄过来，是简单的复制。
　　朱晔 直言，如果一个厂商想用山寨作为手段，那么它永远不可能出类拔萃，仅仅为了赚钱不是游戏人应该考虑的道路。朱晔 进一步指出，当今中国市场正是由于山寨泛滥，才导致代理商纷纷代理国外游戏，而对国内的各种拙劣制作不睬一眼，山寨可谓是市场萎缩的元凶。朱晔 毫不客气地说：“只用手不用脑就会变得退化。”“我觉得很奇怪，就是好多人拿了别人的东西还理直气壮，这是怎样的一个社会环境？”
　　与朱晔 一样，上海隐志副总经理叶骥岗同样不认可山寨。叶骥岗认为山寨的所谓“创新”只是粗糙地模拟仿制而已。“山寨不可能达到原创企业的高度。隐志公司支持业内互相去学习自己的先进经验，也希望借鉴优势让一些更好的产品出来。”但希望是用创造性的思维进行竞争，而不是用简单的方式抄袭。这样才能把握住市场创新的精神，把整个国内的市场提升到另一个高度。
　　无论业界公司对山寨持怎样的态度，山寨作为游戏产业的一个现象仍会在一个较长的时期一直存在。趣游公司“山寨为我所用”的策略性思维显得更为实用：山寨产品在一个地方做广告，原创的就通过一些方法覆盖这些广告，结果山寨产品的用户就会转向原创产品。把产品研发的创新思维用于市场和用户，趣游公司给出的答案或许不是最好的，但可能是当下最实用的。


来源：城市经济导报