马上注册！
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？注册
×
【正方】茅台“入奢”当之无愧
1月11日，胡润研究院发布的《2012中国千万富豪品牌倾向报告》指出，茅台以品牌价值120亿美元成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，同时茅台还是“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。胡润研究院的这份报告，再次把茅台推到了风口浪尖上。因为，前段时间，有消息说世界奢侈品协会证实贵州茅台咨询过进入全球100强奢侈品榜单事宜，并表示茅台“入奢”够格。而茅台方面公开表示这纯属“传言”。
茅台方面之所以不愿意“入奢”，原因不外乎三点：一是国务院机关事务管理条例征求意见稿中规定，政府各部门“不得采购奢侈品或者超范围、超标准采购服务。”显然，一旦茅台“入奢”，就成不了“国酒”；二是贵州茅台酒厂集团名誉董事长季克良曾表示“要让老百姓喝得起茅台酒”。现在茅台跃升为“奢侈品”，拉大了和百姓的距离，与“老百姓喝得起”有点矛盾。三是老百姓潜意识里爱把茅台酒与腐败联系在一起，把奢侈品和浪费联系在一起。
但笔者认为，茅台“入奢”,当之无愧。酒类不同于房市，受资源因素影响较小，也非民生必需品，只要社会机制运转正常，市场可以作出理性调节。茅台酒倘若真的跨入由国外品牌牢牢把持的奢侈品阵营，善莫大焉。
2010年，中国奢侈品消费达107亿美元，占全球份额的1/4。据估计，2012年，中国将超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。令人尴尬的是，许多国际知名品牌包括奢侈品，从原料到生产到出厂，几乎全在中国生产，国内厂家只能赚取极低的加工利润。如果茅台能通过奢侈品这一身份，进入国际市场，应该说是为国争了光。过去我们的出口都是拿几亿件衬衫的利润去换回人家一架飞机，弄得我们心理很不平衡。我们若能一瓶酒换回上千美元，那才叫扬眉吐气呢。
茅台“入奢”是名至实归。茅台是中国白酒行业的翘楚，已定为国酒。从品牌发展角度看，它已积淀浓厚的历史文化。从产销来看，茅台酒属于稀缺资源，独特的地理位置，不能扩大生产的独特性，以及原材料的选料考究等多重因素的影响，都决定了茅台酒的稀缺性，价格逐年看涨已成必然。市场占有率也是中国高端白酒市场最大的，这些足以让茅台酒进入世界奢侈品协会大家庭中，当之无愧。世界奢侈品协会中国代表处首席代表、中国奢侈品贸易委员会秘书长欧阳坤表示，茅台够格当奢侈品。
茅台酒加入奢侈品行列，并不会带来多少负面影响。加入以后反而给茅台酒带来很多积极的影响。进入这个行列中，有利于茅台酒进入国际市场，虽然茅台酒已经进入不少国家，但在国际市场中的地位并不高，不少国外零售业巨头并未承认茅台是高端白酒。通过世界奢侈品协会这个渠道，茅台酒将在国际上的地位迅猛提升，较为认可的金字招牌也会让茅台堂而皇之地进入到世界各国奢华的柜台上。
至于“国企形象”和“要让老百姓喝得起”的承诺之忧，笔者认为，茅台酒厂和国人不能钻牛角尖。首先，茅台酒厂是国企，所赚的钱属于人民。生产奢侈品可以为人民多赚钱，国企仍然是光荣的。其二，茅台“入奢”是与其成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，其价格昂贵是必然的。就其产业性质而言，它更多代表的是一种高品质的生活方式，市场定位、销售对象是高端群体。无论是其数量还是价格，都不是为老百姓所享用的。难道你不说它是奢侈品，它就不奢侈，老百姓就买得着、喝得起了？如果茅台酒卖出“白菜价”，人人喝得起，不能不说是茅台的倒退。其三，茅台酒就是一种酒，别把茅台酒与腐败划等号。把茅台酒厂关闭了，腐败就会消失了吗？让茅台当“冤大头”，有点说不过去。还有别把“奢侈”与“奢侈品”混为一谈。我们反对奢侈浪费是对的，但反对“奢侈品”不对了。奢侈品是高端产品、高端产业，我们应该支持其发展。其四，茅台“入奢”，还有助于减少公款吃喝腐败。因为《机关事务管理条例》征求意见稿已经规定，政府各部门不得采购奢侈品。禁止官员用公款消费茅台酒，不是正好可以减少公款吃喝费用吗？
茅台“入奢”，贵州茅台酒厂当为之自豪，国人应为之高兴。我国经济不断发展，需要展示我国经济发展取得的成果，需要走出去，树立我国品牌形象，参与国际竞争。让世界人民分享我国经济发展带来的成果，品茗中国美酒，带给世界人民绿色健康食品。茅台“入奢”进入世界市场传递的不仅是品牌价值，同时承担着传播中国文化，传播中国酒文化的光荣使命。何乐而不为呢？
|
关注公众号
QQ会员群
京公网安备 11010102001080号
发表于 2012-2-15 16:48:31
发表于 2012-2-17 22:39:56
