【正方】茅台入奢对于企业来讲，好处多多

baihuahe

茅台入奢对于企业来讲，好处多多

     做为世界最大消费国，中国却一直没有品牌能挤进世界奢侈品牌行列，这让不少龙的传人感到十分纠结。盼望着，盼望着，终于在龙年首月，我们国家也有自己的品牌能挤进了奢侈品牌行列。1月11日，胡润研究院发布了 “2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”的报道中，茅台以品牌价值120亿美元位居第四。
      然而这样的一条消息，不但没有得到茅台企业相关领导的积极回应，反而极力撇清和奢侈品的关系。这其中有着这样的语境：茅台作为国企是共和国的长子，对社会和民众承担着一定的责任与使命，而奢侈品这三个字，一直都和普通老百姓八辈子都搭不上关系，茅台入奢无疑和普通民众的距离越来越远；其次还容易让人和前几年的“天价酒”、“特供酒”的新闻联系在一起，新愁旧恨叠加在一起，茅台入奢引来一定负面的舆论和社会影响，也是情理之中。但如果从功过相抵的角度来看，这对茅台酒业来说是个好消息。
      首先，茅台入奢有利于提高在国际市场的销量。茅台虽说酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚等特点多次获得国际金奖，但一直因口感、社会背景、消费习惯、文化认同等元素的不同，在国际市场上长期扮演着“藏在深闺无人知”的小家碧玉的角色。在国外奢侈品这个词语本身并无褒贬之分，在某些人的心中甚至一度与高品质、高质量、成功等联系在一起。茅台被评为国际奢侈品牌，这条新闻背后透露的信息是该茅台酒成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承等因素已经得到了国际社会的认可。而能和路易威登、爱马仕和宝马同时登上排行榜，必定可以通过其它知名品牌的辐射力度，进一步提高茅台酒在国际社会的知名度及价值，为其产品的宣传、推广、销售、市场份额等环节增加最有力的砝码。
      其次，茅台入奢并不影响它在国人心中国酒的地位。从开国第一酒到规格最高、彰显高贵的国宴酒、外交礼仪酒，在历次重大历史活动中，都不乏可以看到茅台酒的身影，经过几十年的文化积累，茅台是国酒的地位是国人心中已经是根深蒂固了。此次茅台入奢，虽说在情感上一定程度让普通民众难以接受，但暇不掩瑜！茅台酒的口感、品质、工艺、以及背后体现出历史感、社会背景、酒文化都一直没有改变，无法复制和替代，对其稳坐白酒第一把交椅的事实不会有太多的改变。而且民众之所以将其和腐败、挥霍、浪费划上等号，恐怕和茅台价格上涨速度过快、国民收入普遍不高、利益分配制度不均、公款消费占主流等有关，但这个主要是体制和监管、分配等层面的问题，和茅台酒本身并无太任何关系。
      再其次，茅台入奢对国内市场的销售也无太大影响。物以稀为贵。而茅台酒虽说号称要让老百姓喝得起，打得一手亲民牌，可因数量有限品质上乘，一直走的是高端路线，价格居高不下。以茅台在国内每瓶几千元的售价而言，它对于普通民众早就是奢侈品了，无论入不入奢普通民众都消费不起。作为茅台消费的主力军公款而言，由于政府相关部门在颁布的许多通知条例注意里，都明确规定限制公务员对奢侈品的消费，难免对起销量产生影响。一方面由于相类似的通知条例，在现实生活中还有很多，什么禁止公款吃喝、禁止公款旅游、禁止公款……等等，由于同时扮演运动员和裁判员双重角色，条例措施落实的效果一直都差强人意。茅台入奢，在运动整风等阶段也许能在一定程度上对其销量造成影响，促使其由明目张胆转到地下，更为隐蔽外，在上有政策下有对策，办法总比问题多的现实社会中中，实在没有太大实际影响。而另一方面，奢侈品一直都是身份地位的象征。茅台入奢一定程度上也会起到“墙外开花墙内香”的效果，对提高了它在国内官员、大款心目中的地位有很大影响，以前喝上万一瓶的拉菲是因为它洋气有身份，现在喝喝也挺有面子的更合咱的口味，说不定在国内还能在一定程度上扩大销量呢。
      茅台因其具有独特、稀缺、珍奇的特点而被评为奢侈品是当之无愧的，而且入奢还可以带来价格提升等居多利益，这大概就是四个多月前茅台酒和奢侈品协会接洽的根本原因。现在入了奢，别看茅台不说话，没准它现在在暗地里偷着乐呢。

东方云曦

    

bhx2000

茅台入奢对于企业来讲，好处多多

bhx2000

对企业是好事，那就继续涨

bhx2000

涨到2万一瓶

初卫平

别看茅台不说话，没准它现在在暗地里偷着乐呢,，俊红写的精彩，支持。