（制片）从综艺一姐到制片人总裁 女老板李湘的三部曲

马兵

　   从综艺主持一姐，转做自己的公司，投资的第一部低成本电影《十全九美》以5000万的票房震撼了电影圈。做了妈妈的李湘也同时多了一个听起来很厉害的身份：芒果影业董事兼总裁。一步三跳，许多人看到了一个大踏步向前的女强人冉冉升起，芒果影业的事业风生水起，除了参与投资《建党伟业》，李湘还透露，希望继续与中影合作《毛泽东传》。   

        女老板李湘的三部曲
　　第1步：被迫当老板
　　坚持，可能是一种无形的力量

　　做老板，最初是被迫？李湘表示2004年要到华娱卫视去主持节目，因为华娱不跟个人合作，只跟公司合作，于是就成立了一个公司，实际上都不知要做什么。就是在一无所知的情况下，李湘开始了老板生涯。
　　南都：最开始你基本上完全是摸着石头过河？
　　李湘：什么也不懂。财务啊，税务啊，报表啊，员工还要给他交“五险一金”啊。做的时候才知道还有这些东西啊。
　　南都：因为当时跟华娱合作的《李湘星运动》后来停播了，很多人揣测你公司最开始都是赔钱的？
　　李湘：开始也没赔钱……就是那个电视节目没做了，大家会觉得你失败了。其实是没有赔钱，做生意最重要是利益嘛。要不然的话，你怎么养活这帮人，你怎么租房子，你怎么样投资下一个项目。
　　南都：当时公司规模有多大？
　　李湘：非常小，10来个人也就。
　　南都：怎么才能坚持做下来？
　　李湘：我觉得可能是一种无形的力量，反正就坚持坚持，慢慢地就觉得挺有兴趣，越做越有成就感。然后……我自己不觉得，旁边的人会觉得，我有变化。一天天就成熟了，长大了。为人处事啊，说话的感觉啊，慢慢就有一些变化，然后他们会觉得这种变化非常好。所以我觉得，也挺好的，而且慢慢地公司开始盈利嘛。

　　第2步：投资电影

　　只要把湖南卫视的全部观众都拉进电影院，我们就成了
　　李湘把眼光投向电影领域是从现在的先生、当时的男朋友王岳伦那里得到的鼓励和启发。她从自己最熟知的领域出发，把电影当湖南卫视的娱乐节目做，也当电视节目来宣传……没想到，2008年的奥运会期间，其他电影选择回避，《十全九美》一片独霸，一炮打红，创造了5000万的票房奇迹。韩三平也因为这个数字而关注李湘，为二人以后的合作奠定了基础。
　　南都：怎么想到投电影的当时？
　　李湘：真是完全陌生，从一无所知开始……当时因为我先生嘛，他跟我讲他对电影很感兴趣，当时我跟很多电影人聊天，觉得中国电影市场挺好，就有赌一把的心情……那时我觉得可能运气比较好，每次都是赶到一个很好的时机。我不知道是我自己幸运还是目光比较敏锐。包括我那时当主持人，然后也是赶上一个非常好的时候，主持了《快乐大本营》。其实最初我一直觉得电影很神秘，我觉得我的能力是绝对不能从事电影这个行业的。我觉得我太渺小了，电影应该是需要一些大气场的人，像韩三平韩总这样的。
        南都：后来怎么样觉得自己能做成这个事儿了？
　　李湘：一般我做事情之前会衡量，第一，我有没有兴趣；第二我有没有足够的把握把它做成。如果没有足够把握，一定不浪费时间。后来我觉得有把握。我有一个很好的团队，他们都很靠谱―――当然团队都是我自己挑选的。当时找执行制片人，我去找刘晶。他在电影圈很资深，做过很多片，包括《美人草》。邀请他做执行制片人，你知道要多有勇气。我当时跟我先生一起去找他，记得是在一个很小的咖啡厅，其实我挺忐忑，但因为我要当制片人，必须表现出那种气场，要很淡定地跟他讲我的想法理念，开始他没什么反应，很老江湖的感觉。他很淡定，想了一会儿说，你这个想法很与众不同啊。当时觉得受到他的肯定我也很高兴，他说我愿意帮你，ok了。
　　南都：你讲的理念是什么？
　　李湘：其实很简单，怎么样让我的戏让所有人知道和喜欢，就是这么简单。没别的，因为我想让大家进影院去看我的电影，应该怎么办。可能我当时是比较电视的一种思维，但当时电视比电影火。火在什么原因呢，因为电视和观众距离近！我就想把这个电影做成节目，让很多人看见它了解它，知道上哪儿去看它。
　　南都：电影本身定位也是你熟悉的比较轻松快乐的风格。
　　李湘：对，只要把湖南卫视全部的观众都拉进电影院我们就成了，当时就是这么想的。
　　南都：开始大家对你有没怀疑？
　　李湘：摄像啊，美术啊，演员啊，他们都以为我是玩票儿。记得很早以前做《鲁豫有约》，鲁豫说你忙什么呢，我说我在搞一部电影。她说：啊，电影？她的感觉是，又玩玩吧。
　　南都：做的时候也还算顺利？
　　李湘：非常顺利，我觉得我的交流能力和公关能力还可以。我个人很有信心，然后又乐在其中，所以就去做了。当时营销方法也是打破常规，我用电视的方法来宣传它，上电视节目，包括《快乐大本营》，包括网络啊，和很多电影的宣传不一样。当然现在电影都这么做了。我觉得观众都是一样的，无论电影还是电视。
　　南都：5000万票房，当时吃惊吗？
　　李湘：我不觉得吃惊，因为我不知道5000万的票房代表什么。没有概念……后来才知道成龙的《神话》也就两三千万，姜文的《太阳照常升起》2000多万的票房……后来韩三平说，他听说了《十全九美》，他们专门调片子在中影看了。

　　第3步：做芒果影业总裁

　　做大公司规模，因为不能太单一　　《十全九美》是李湘自己公司投资的，项目的成功让湖南电视台找上了她。于是，她摇身一变成为芒果影业的董事、总裁。开始做更大的电影，投资影院，开始做电视剧，并着手签艺人。除了去年的《熊猫大侠》，接下去的项目还包括《建党伟业》，以及未来可能拍摄的《毛泽东传》。
        南都：当时怎么一个契机和湖南卫视合资芒果影业？
　　李湘：欧阳常林台长在北京时我们有一次聊天，他可能觉得我在这方面会有一些潜力吧，就给我这样一个机会，合资了这家公司。我一点都没有犹豫，觉得非常好，以我个人之力，能和这么大的一个电广传媒，这么大的一个湖南卫视合资公司，史无前例。
　　南都：压力会比自己做要大？
　　李湘：嗯……动力会更大。一般什么事情会让我压力很大呢……例如今天衣服穿得不漂亮了，或者是太胖了什么的。其他的事情很少，抗压能力比较强吧。
　　南都：现在投了《建党伟业》，建了电影院，出于什么考虑？
　　李湘：做大公司规模，因为不能太单一嘛。比如说电视剧我们也会做，跟湖南卫视定制。芒果影业是湖南卫视控股的公司，公司董事长是张华立（湖南广播电视台总编辑、副台长），所以一定要做与湖南卫视有关系的东西。现在台里也开始公司化运作，其实对芒果影业来说也是个非常好的机会。我在投资过程中就会想，在这个流水线上，哪个是最赚钱、不赔本的。一个是电影院，一个是发行公司，就是于冬做的发行公司（指保利博纳）。我们投资方有时可能会赔个底朝天，有时可能赚个盆满钵满，都有可能。投影院和电视剧，我都要打一个稳妥的基础，接下来会再选项目，然后再来做。
　　南都：马上要播出的电视剧《一不小心爱上你》，是湖南卫视自制剧。现在做自制剧有很多争议，一个是植入广告太多，一个是制作粗糙，你做制作人怎么解决这个问题？
　　李湘：我们几乎没有植入广告。为了保证戏的品质，因为它是个纯爱戏，不是一个搞笑剧或校园剧。在这方面我们做了很大的牺牲。另外一方面，台里会给你的制作成本非常低，所以你要在很低的成本里头，做出比较好的品质，这个可能需要考验你的智慧。我保证这个剧绝对不会山寨。　　        南都：你之前有很多电影很成功的都是和老公一起合作的，后面还会维持这种合作吗？
　　李湘：我当然是希望有很多的合作……有默契。当然我们也不排斥跟别的导演合作，比如说我们今年投的《建党伟业》，包括我们想继续跟韩总合作的，也是一个大片《毛泽东传》。


[align=justify]         来源：南方都市报