“歪招”宣传搏出位,背后是焦虑

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一鸣惊人不难,长盛不衰不易。是否真让人“乐不思蜀”,还得有硬功夫

    从今年6月开始,为在重庆推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆,凉城利川”的广告,随后引起了社会的极大争议。7月6日,利川市旅游局局长表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。(7月8日《重庆晨报》)

    在娱乐的江湖,搏出位是出名的最好方式。注意力就是经济,有眼球效应便是成功,正如利川市旅游局局长所言,不管如何,“凉城”利川被人记住了。尽管出名的方式是如此另类与出格,哭笑不得。取巧也好,擦边球也罢,谁敢说看完新闻你不知道利川,何况这噱头效应,断不至于只有三分钟热度。

    如同喧嚣一时的“一座叫春的城市”宣传语一样,大家还在为这句广告语争论的时候,人家利川市恐怕正在窃喜——“被大家记住了”。我猜想不少城市此刻恐怕也在跺着脚冥思苦想,都被你们抢先了,我们再想个另类的宣传语该多难,赶紧翻字典吧,看哪些词还可以信手拈来,擦边出格一下。

    你可以批评人家低俗,也可以质疑这有违广告法则,但真要打起官司或打打嘴战,恐怕人家依然可以义正词严。换句话说,这千方百计策划出的广告语,放在这一切皆可娱乐也皆需娱乐的时代,要的就是一种假装正经,要是认真你就输了。何况,即使如重庆有关部门要求的那样,撤下这广告又如何,利川这座小城的宣传效果经此娱乐性的传播与解读,早已“名满天下”。

    而对于利川来讲,真要板着脸打人家板子,任谁也不好意思。须知,有的城市有得天独厚的历史,有的则有名人明星助阵,有的有政策规划点金,那些有点资源有点特色的小城市太多了,没有一朝天下知的宣传与炒作,如何能够在旅游资源竞争已白热化的今天成功突围?这种渴望出名的焦虑,尤其是在患有严重政绩饥渴症的当下,成为第一个吃螃蟹者,又有何奇怪。

    对于演员而言,闹绯闻是出位的常见选择。上述行为俨然就是城市宣传的“绯闻”,要的就是这种似有实无模糊难辨。但对于演员来讲,演技才是保持长盛不衰的秘诀。出了名的利川,是否真有让人乐不思蜀趋之若鹜的旅游资源,还得有硬功夫。一鸣惊人不难,长盛不衰不易,被人“记住”的利川,准备好了吗? (邓为)  
来源：新华网

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