电商“三国杀” 谁是大赢家

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上一场令人印象深刻的互联网战争，还是前年年底的“3Q大战”——QQ大战360。神仙打架，凡人遭殃，这是常事。但如果打的是一场貌似“神仙吃肉，百姓喝汤”的架，那么民众是否应欣然接受，乐见其成呢？或许，事实并没有表面看上去那么乐观。

    这场“神仙架”就是前日由一条微博挑起的“电商三国杀”：就在苏宁即将启动“史上最强力度促销”前夜，京东商城 CEO 刘强东高调出手：选择苏宁、国美利润最丰厚的大家电领域作为突破点，提出大家电商品线上线下比价，且上限是零毛利。（《上海证券报》8月15日）当当、国美也第一时间加入战圈，一时间舆论喧嚣声盖过了商战本身。

    从刘强东披露的信息看，这次商战并非一次偶然的擦枪走火。从昨日上午九时开始，价格战既已打响，那么目前有三个问题，就必须搞清楚：对消费者而言，是否真能从这样的恶性价格战中获利；对电商而言，是否真能一举干掉对手，寡头垄断，独霸江湖；对整个社会而言，类似的恶性价格战，有没有真正大赢家？

    见惯各种价格战的消费者，现在越来越理性。不是怀疑电商价格战的诚意，而是类似的促销陷阱，民众实在看得太多，伤不起了。

    而对于混战中的几大电商而言，妄图以恶意价格竞争，来打压乃至彻底挤垮对手，可能短期内也不大现实。

    综观整个战局，如果仅是停留在网络和舆论口水战层面争个口舌之利，那么于电商于消费者于社会，均无裨益。业内人士也认为，成熟理性的大消费市场应容纳得下一批不同规模不同特色的电商，除价格竞争之外，用户体验支付和配送售后服务等都会形成核心竞争力。

    若是长期恶性价格竞争传导至制造业的整个产业链，那么最后压缩成本、偷工减料、以次充好等整体的产品质量下降，最终还是要消费者来埋单，让整个产业整个社会来埋单。这种不是着力提高产品和服务质量，而只是将心思花在如何恶性竞价上来打击对手的企业和竞争，最终不止是祸及自身，长远看来，找不出一个真正的受益者。那这就只是一场杀敌一千自损八百、噱头十足却徒劳无益的内耗，而非多元多赢的市场竞争。（李晓亮）
来源：新华网