降价大战：剑指对手，投资人伤不起！

zhuhaijun

京东、国美、苏宁三大电商的价格之战烽火四起，乍一看，这是商家竞争的必然，也是百姓消费的绝好时机。但究竟谁是价格战的幕后操守，得利真正是我们的百姓吗？笔者认为，未必是这样呀！

降价通常给人的理解是清理库存商品、过季商品，以及质量存在缺陷的商品，通过让利消费者来达到收回生产成本的目的，而三大电商如果说是单纯的为占有市场份额而降价的话，而一而再，再而三的降价，让业内人士有些惊叹：“这样的价位有利润空间吗？”“这样的降价可以维持多久！”其实业内人士的担心也正是揭示这场违背商场规则游戏的最好例证。
商品的价格调控，起决于市场的需求。如果市场不需要这件商品，你可能就是降到谷底也是没用的。更何况现代人越来越理性消费，科学消费了呢？“京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利”“ 今日起网上商城全线商品价格将比京东低5%。”老总们把价格的矛头指向了对方。你降，我就降；你低，我比你还低。也就有了“树欲静而风不止”的环境。也正是在这种环境下，老总们看中的并不是利润降了多少，而是在伺机探对手的价格底线。摸对方的市场操手，可以说，降的是价格，看的是对手，却不是市场。
降价是有底限的。一旦降到谷底，那么不要说是利润，可能固有的成本也难以收回，企业的生存发展也更是难以保证。而在降价风暴背后，却隐藏着资本市场的资本流失问题。降价不仅仅降的是价格，更让投资人心血钱在资本市场中飘摇，股民将钱投到我的行业了，我就有权来支配这些，而降价，表面上看是公司的让利，实则是拉动股指的操手。把电商的经营风险归结给了投资人，让投资人去承担了这部分降价。商家们也不乏在其中操控，来为日后的拉升而赚取更大的利益。所以，笔者认为，这种不正当竞争下的价格大战，是商家玩的把戏而已，也是我们市场经营中要坚决打击管控的。

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这种不正当竞争下的价格大战，是商家玩的把戏而已，也是我们市场经营中要坚决打击管控的。