(科普特别节目）“末日用品”卖不动 “末日行动”受追捧

马兵

[提要] 这几天，以“世界末日”为关键词的消息不断，因为在电影《2012》渲染的所谓玛雅预言中，12月21日后“太阳将不再升起”，部分地区甚至出现了“世界末日”的谣言。虽然这类“末日行动”甚至要“亏本吆喝”，但创造的社会效应却远远超过短期的经济收益，未必不是聪明之举。

　
　　这几天，以“世界末日”为关键词的消息不断，因为在电影《2012》渲染的所谓玛雅预言中，12月21日后“太阳将不再升起”，部分地区甚至出现了“世界末日”的谣言。尽管科学家屡次辟谣，但市场没有错过能博眼球的“世界末日”，尤其在网络上，“末日经济”并不鲜见。不过，记者调查发现，“末日经济”不如商家想象的那么红火；相反，一些以环保为主题的“末日行动”人气更旺。
　　在淘宝网上，所谓的“末日装备”主要是一些应急用品和救生用品，包括防撞安全帽、安全锤、应急包等，它们的销量并没有因为挂上“末日”旗号就出现猛增。一家店铺的负责人坦言，标注“末日装备”就是为了提高搜索量，但实际效果不怎么样：“打算撤下‘末日装备’这几个字。”
　　“末日船票”的销量相对好一些，在网上，仿造的船票只要20元左右，很多年轻人将其作为圣诞或新年礼物进行采购。但一家销售“末日船票”的卖家坦言，目前的销量谈不上特别好：“‘末日船票’算是贺卡的一种，只不过今年这个设计比较讨巧。”
　　与“末日经济”日趋冷淡相比，“末日行动”出现走红的态势。因为在环保人士看来，玛雅预言虽然不科学，但有着不过时的精神内核，即敬畏自然的力量，警诫人类勿贪婪疯狂索取。很多企业、社团由此提出，不如将12月21日作为保护生态、保护环境的实践日。一家电子设备企业向网友发出了“末日真心话”的倡议，邀请网友坦白自己曾做过的破坏环境的事，并将对这些网友进行抽奖。这一低门槛的环保行动立刻受到网友认可，纷纷坦白自己曾做过的错事。
　　一些环保社团也把12月21日定为普及环保知识的时间。中山大学南校区环境保护协会通过微博向网友发出了邀请。网友们对这类活动表示支持，认为“世界末日”的说法虽不可信，但保护自然的行动不能停。网友“张欣悦”说，“看到楼道里堆积成山的一次性塑料盒，让我感觉世界末日不在下星期也在不久的将来。个人力量虽小，但我愿从小事做起，环保不能只是说说而已。”
　　短评
　　如何利用“末日经济”
　　眼看“末日经济”遇冷，商家显然需要反思一下，究竟该如何利用“末日经济”。
　　一段时间以来，商业“造节”活动很是频繁，但并非所有的商业“造节”都能成功，并非所有博眼球“噱头”都能带来实际收益。因为经过多轮人造节日和营销活动的“洗礼”，消费者的审美疲劳在加剧，对人造节日和营销活动的判断能力也在提高。在这种情况下，商家若还想从“末日经济”等缺乏科学依据、情感共鸣或文化底蕴的商业噱头中挖出真金白银，恐怕难上加难。
　　但另一方面，“末日行动”受到欢迎则说明，“末日经济”等社会热点还是有潜力可挖的。值得注意的是，在“末日行动”的组织者中，不乏商业企业的身影。这些企业将公益活动与自身业务产品联系在一起后，不仅推广了公益理念，也宣传了品牌形象。虽然这类“末日行动”甚至要“亏本吆喝”，但创造的社会效应却远远超过短期的经济收益，未必不是聪明之举。


来源：解放日报