报纸版面设计之“四性”

李明原创港

如今，版面革新浪潮几乎席卷了中国报业市场的每个角落。面对激烈的市场竞争，各类报纸纷纷意识到：版面是读者阅读报纸的第一扇窗户，通过对新闻内容的布局安排，能传达出报纸对新闻事件的立场和态度。因此可以说，版面是一份报纸的风格的最直观表现。
    内容与形式是相互依存的，恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容，使报纸具有吸引、感染读者的独特魅力。但是在内容与形式的关系中，内容始终是占据主导地位并起决定作用的。报纸的版面设计始终要为其宣传内容服务，两者相辅相成才能相映生辉。所以，报纸的版面设计要具有下面的“四性”：


新闻性
   

    随着时代的进步和生活节奏的加快，我国报纸由传统的读文时代进入读图时代、这既是对读者已经变化了的阅读习惯的主动适应，同时也是发挥图片的视觉优势实现版面革新的要求。新闻照片凝固真实的瞬间，以视觉艺术的魅力吸引读者，比起长篇累牍、洋洋洒洒的文字，图片凭借鲜明夺目的色彩和极具张力的表现手法更容易形成视觉冲击力，在瞬间吸引观众的眼球。但是，“厚图”不是泛用、滥用图片，“薄文”也决非以牺牲新闻的信息含金量为代价，一些报纸在过分追求图片效应的同时走入了新闻性缺失的误区。这主要表现为图片篇幅过大，数量过多，侵占了新闻报道的空间。图片的数量和篇幅的大小都应由报道需要决定，以最能表现相关新闻事实，最大限度发挥传播效果为依据。
  

导向性
   

    在版面的编排过程中，标题字号的大小、字符颜色的浓淡、图片的色调及内容等版面语言也在某种程度上传达着编辑部的思想。版面通过充分调动这些元素来发言，往往可以传达文字不便传达和不易传达的信息，有着更为直观和直接的导向作用。鉴于版面的这种导向作用，众多报纸开始注重通过对标题、字号、色彩、图片的特殊处理来营造版面强势，把读者的注意力引导到当前的热点问题。但是一些报纸在版面编排中顾此失彼，在片面追求版面视觉吸引力的同时走向了导向性缺失的误区。尤其是市场竞争压力下的一些都市报和大众化报纸，不惜以浓重的色彩、猎奇的图片、夸张的标题等手段达到对读者的感官刺激，走向庸俗与媚俗，脱离报纸的宣传、教育和导向功能。色彩具有表达情意的作用，如红色代表热情、积极，黑色代表庄严、肃穆，橙色象征幸福、富裕，色彩的使用要符合报纸所要表达的主题。一些报纸以为传统的黑、白、灰不如红、黄、蓝、绿等颜色夺目，不分情况和场合大量使用浓墨重彩，或给一个标题套上几种颜色，或整版五颜六色，让读者分不清到底在表达什么感情，以至在导向上出现了偏差。


个性
   

    每张报纸只有拥有自己的个性，才能具备吸引读者的魅力。版面的个性正是报纸内在个性的外在表现，人们浏览报纸版面，在看到其形式上的独特性的同时，也能了解其内容的独特性。
报纸的个性往往通过较为稳定、连续的风格表现出来，但是在版面革新的浪潮中，一些报纸迷失了方向，走向了个性缺失的误区。目前，我国报业在版面设计上跟风现象严重，尤其是一些大众化报纸，受经济利益驱使，在版面风格上盲目模仿流行版面，缺乏准确的定位。许多小报在一股股的流行浪潮带动下随波逐流，时而庄重，时而诙谐，时而故作深沉，时而嬉笑怒骂，丧失了稳定的风格和鲜明的个性。


艺术性
   

    版面设计是一种艺术，因此要讲究艺术美。一个成功的版面，不仅能准确地表现内容，而且能使读者在阅读新闻的同时得到美的享受。字符、图片、色彩、线条、底纹等要素在版面中的存在并非孤立，也并非简单的叠加、排列、铺陈，而是通过彼此的优化组合达到最佳效果，在灵活的变化中求得统一美，通过有秩序的安排达到和谐的视觉效果，使读者在阅读时得到审美需求。但是，目前有一些报纸在追求感官刺激、标新立异的同时走入艺术性缺失的误区。具体表现为：不顾视觉中心而导致版面无中心，有的报纸对读者进行视觉轰炸，或题大无度，或字黑无边，或线粗无比，似乎满版皆为重点，产生污浊混乱的视觉效果。线条、边框、网纹、空白、花边等要素也是创造版面艺术美的有效手段，但使用时如果百无禁忌、有放无收，也会破坏版面的完整、统一和协调。有些报纸使用线条忽粗忽细，忽曲忽直，使用花边与花角时任意错位和断裂，用网纹作标题衬底时不考虑色彩间的对比反差效果，有的底纹与标题色彩相近，不易分辨。有的编辑刻意求繁、求变，试图在一个版面上调动所有的编排手段，结果往往适得其反，花哨、松散、含糊的版面除了造成审学疲劳外，并不能让读者感到一丝美的享受。