地方党报经济报道如何增强可读性

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经济报道的领域非常广阔。然而，见物不见人、信息简单重复等经济报道的通病，与读者需要的通俗、易懂、有用间的矛盾，又使经济报道具有很大难度。在媒体竞争日趋激烈的情况下，如何让地方党报经济报道在保持权威性的同时又具备可读性，体现特色，从大众化视角寻求更广泛的受众，无疑是经济新闻报道需要着重研究和解决的问题。

□ 刘世树

随着经济社会的发展壮大，经济信息成为当今社会的“神经”，经济新闻则是“神经”中最敏感的部分。经济新闻报道在新闻传播活动中占的地位显得越来越重要，在民族地区党报中的比例也越来越高，有的已占到一半以上篇幅。这种背景下，地方党报经济报道在保持权威性的同时如何追求可读性，体现特色，就显得尤为重要。

紧贴民生、体现特色，做足做实百姓关心的本地新闻

以百姓视角去关注经济生活中的本地人和本地事，是经济报道的基本出发点，也是贴近群众实际、贴近群众利益的落脚点。经济报道应该“由远及近”，如关注本地致富产业的选择、猪肉价格涨跌、百姓就业现状等等，而有些看似离群众很远的题材，其实都能找到与群众的关联点。如当前国家出台一系列政策，对房地产市场进行宏观调控，媒体就可组织报道房贷新政对百姓购房的影响，这种受众爱看、有用的新闻才能赢得读者认同。

在经济报道中，《团结报》随时关注当前热点，从物价涨跌、食品安全等百姓关心的“柴米油盐”着手报道，为群众解疑释惑，效果很好。如今年“瘦肉精”事件被媒体曝光后，报社记者迅速采访相关部门，发布当地检查“瘦肉精”使用情况的消息，受到读者欢迎。再如，日本地震发生后，全国多个地方出现抢购食盐现象，报社立即组织记者与相关部门联系，及时报道打击囤积食盐和涨价销售的行为，刊发《盐“荒”还是心“慌”》等言论、分析文章，迅速平息了风波，让广大消费者吃了一颗定心丸。

改革开放以来，在党和政府高度重视和大力支持下，民族地区特色经济发展较快，一批具有较强竞争能力和发展潜力的特色优势产业成为民族地区新的经济增长点，在促进民族地区发展、优化区域经济布局中发挥了重要作用。团结报社所在的湘西土家族苗族自治州近几年迅速发展起来的旅游业、柑橘等水果加工业，为人民群众脱贫致富起到非常大的支撑作用。作为民族地区党报，在这快速发展的经济社会中，经济报道的领域宽了，报道的内容多了，经济新闻也成了当地党报的重要内容。

从一定意义上讲，市场经济是注意力经济。消费者的注意力在哪里，产品的销售就在哪里，市场的潜力就在哪里。民族地区党报的责任就是如何抓住本地特色，宣传推介好优势资源，增强市场“注意力”，为做大做强产业助力。《团结报》在旅游经济报道中就是抓住“天下凤凰聚凤凰”“南方长城中韩围棋巅峰对决”等事件性新闻，做大做足，读者喜闻乐见，推动了特色产业的发展。开设经济周刊（专刊），做经济新闻深度报道，《品牌之路》等一批报道柑橘产业和其他产业发展的深度报道，取得了很好效果。

擅讲故事、活用数字，吸引更多读者“眼球”

经济报道，不仅要报道党委、政府和有关部门的决策、工作方法和工作过程，而且要报道其间发生的精彩故事。所谓经济新闻故事化，就是以个人故事、体验为切入点和线索来报道经济新闻事件。通过讲述小故事的形式，吸引读者注意，然后再切入经济报道主题。这样就使一个非事件性经济新闻，变成了一个事件新闻。比如《团结报》2008年9月报道的龙山县客货两用农村公交车试点的新闻，新闻一开头是这样写的：“9月6日是龙山县内溪乡赶集的日子，家住里耶镇岩冲麦子坪村的彭泽贵老人起了个大早去赶集，他要去卖几捆嫩竹笋。刚下到寨口的公路边，里耶镇至内溪乡的公交车就过来了……如今，在龙山里耶，农民赶集都跟彭老汉一样坐上了舒适、安全、便捷、实用的农村人货分装型公交车。”紧接着，作者把农村百姓出行的状况前后作了比较，给老百姓带来的好处，对交通安全的促进作用，试点之后如何推广，一一做了报道，水到渠成，读起来轻松，大大增加了新闻的可读性。

把故事性作为经济新闻通俗化写作的切入点，需要记者有知识的积累及较高文字表达能力。讲故事不能完全只讲求好看、生动，还要能及时反映新闻事件的本质。只有成为内行，讲起“故事”来才更贴切，更生动。

另一方面，数字在表现经济成就、探讨经济问题时，所起的作用是无法替代的，在经济报道中，运用数据对比的方法，很容易让受众直观了解到新闻所要传递的观点。比如，在报道旅游新闻时，我们通常都会用同期旅客人数、旅游门票收入进行对比，读者一眼就能看出旅游市场的火爆程度，增长状况，新闻的亮点就从数据中体现出来了。

将数字与人联系在一起，可以使新闻更有可读性。比如，去年猪肉价格上涨，报社记者在做这条新闻时，就找到一个普通百姓算生活账，算每天支出变化。然后，采访养猪大户，算成本，再找相关部门了解行业信息，最后再分析其价格走势的背景原因，这样写出来的文章贴近民生，就很有说服力，而且通俗易懂。

注重解读，加强策划，不断扩大报道的深广度

在新的经济大背景下，经济新闻的服务对象更加多元化。如今，从事经济活动的人越来越多，关心经济新闻的人也在不断扩大。帮助百姓释疑解惑，引导他们正确理解国家经济政策，是新闻媒体重要职责。注重报道的生动与政策的统一，这样才能达到最佳效果。

由于党报的特殊地位，其经济新闻很重要的一部分读者是政府的决策者，所以对经济新闻的报道一定要有见识。而不是简单的经济社会新闻。民族地区党报经济报道应该坚持随时掌握宏观经济、高层决策和具体产业政策的变化，以此为基础确定报道立场和重点，通过清晰、准确、有建设性的洞见和解读，引导人们辩证看待经济发展过程中的各种问题和面临的困难。

然而，在政策解读中，不能生搬硬套，就政策解读政策。在国际金融危机的大背景下，中央加快转变经济发展方式，调结构，扩内需，《团结报》在宣传解读政策措施时，注重专业性与可读性结合。2009年初，推出“走八县市，看增长点”专栏，通过报道各县市的具体措施来提振信心，要用专业眼光分析，用生动形式表现，解读党委政府的决策措施，这样有利于统一思想，推动经济工作，提高了党报可读性。对一些题材比较重大、百姓又非常关注的经济工作或经济政策，通过专业人士撰写文章，升华所要表达的主题。2011年连续刊发“谋新篇促发展，热点话题谈心录”专栏文章，如其中的《手中有粮心不慌——今年农民种粮增收有哪些有利条件》《广厦万千暖民心——我省如何加强保障性住房建设》等，选取一个侧面解读当前经济政策，取得了很好的效果。

民族地区党报，由于新闻资源的局限，如果不加强策划，就难免落入内容缺乏生气与创意的状况。《团结报》历来都非常重视策划，通过策划打造自身的核心竞争力，从而达到传播的规模效应。

围绕国家宏观经济政策进行策划。在金融危机影响下，报社策划中小企业如何应对危机，各县市如何抢抓机遇、调结构、转方式的新闻报道，开辟专栏“调整经济结构，转变发展方式”进行系列报道。“十一五”结束、“十二五”开局时，报社策划“辉煌十一五”“展望十二五”等专栏，报道经济建设中取得的新成就，新规划。

围绕重要纪念日进行策划。在新中国成立60周年时，策划“沧桑巨变”“我身边的故事”等专栏，反映经济生活中的巨大变化，给百姓生活带来的积极影响。

围绕重点工程进行策划。近年来，民族地区基础设施建设如火如荼，人民生活日新月异，报纸经济新闻报道的内容丰富多彩了。如何做出气势，让报道形成规模，《团结报》注意把相关报道组合到一个专栏，有效地增强读者印象，如“重点工程巡礼”，对工程的重要阶段进行全面报道。（作者是中国报业协会少数民族地区报业分会会长，团结报社社长、总编辑）