刘翔不是“无所谓的王老吉”

亮剑一往无前

               


张五常先生也加入博客行列感慨奥运了，只是依照经济学家的思维惯例，直勾勾的将目光射入了还未亮相的刘翔的口袋里。不用分析宏观微观，张先生几个字就封了“飞人”刘翔一个新名号“无所谓的王老吉”。不是说可能获得胜利的刘翔成了一杯清热去火的凉茶，而是将刘翔彻底丢入了商业的怪圈之中，贴上了商品经济的赤裸裸的标签。凡人尽可以借刘翔之名满足一下“无所谓”的快感，而这张标签也将为市场赚取全国人民一人一块人民币，至少十亿的利润。

张先生小看刘翔，刘翔的价值岂止区区十亿？如果刘翔没有一次又一次的义卖，没有亲历亲为的做好“爱心大使”，没有为白内障的老人揭下纱布的种种善举，“刘翔”这个牌子绝不会如此响亮。获得奥运金牌、打破世界记录冠军不胜枚举，但真正的能担当的起社会道义的又有几个？现在连区县政府都知道要考核绿色GDP，经济学家计算人的价格怎么就忘记算上了社会价值？不想上纲上线的夸耀刘翔代表了怎样的民族精神，有多么巨大的社会意义，飞人代表从来没在田径短跑领域拿牌的中国人站上领奖台之后所塑造的社会角色，让他远远超过了这个市场能够计算的价格。

请您也别小看了我们这些仰着脖子看英雄的小民。刘翔代表了什么？仅仅是一张银行卡，一瓶可乐还是一袋牛奶？广告商真的以为13亿的观众能相信刘翔这110米的跨栏奔跑都是几罐牛奶可乐的功劳？虽然他有了量身定做的跑鞋，但7岁的孩子也知道穿上了也跑不了12秒88。刘翔做广告肯定比一个无名小卒吸引更多的眼球，但这也与他这一次的输赢没有本质的关系，可乐照喝，卡照刷，我们信的是精神，绝不是那个“无所谓”的标签。

经济学家太看重得失，更看重得失之后的经济损失，这比那些赢了喊万岁输了骂祖宗的低级球迷还不如。商人看重的是投资和回报，商业价值理论训练我们要与最红的人紧紧拥抱，但人毕竟不是商品。中国足球输了这么多年，还有众多的球迷追捧，因为他们都还相信一个信念，还相信无论如何还有希望。对比不争气的中国足球，刘翔无论是竞技水平还是为人处世的态度都不知强了多少。奥运的赛场上有太多的不定数，但唯一确定的是那个“更快更高更强”的体育精神。
我不担心刘翔的成败，整个过程已经确立了“飞人”不可撼动的王者地位。张先生却要继续担心受怕，不知这张刘翔成败的经济图表该怎么画。