企业报纸的作用或角色的定位

李明原创港

    企业报纸要服务于企业文化建设。企业报纸是企业文化的产物，一份经营成功的企业报纸要铭刻上鲜明的企业文化烙印，不能脱离和背离企业的文化理念。企业报纸反映了企业文化建设的成效，企业报纸的作用就是要不断促进企业文化建设取得新成效。

    随着时代的发展进步和企业的发展推进，企业报纸也在发展和变化。企业在不断求生存求发展的过程中，与外界的联系越来越紧密，报纸的职能也就随之相应的发生变化，企业报纸成了企业的名片，起着沟通信息、传达领导意图的渠道作用。但如今的企业报纸职能已不仅限于此，而成为企业精神成长发育提升的载体，成为整合内外部资源的一个平台，成为宣传企业文化、树立企业形象的一个窗口。

    企业报纸要突出行业特色。报纸的行业特色至少体现在以下两个方面：一是地位的特殊性。它既有一般行业的属性（或产业属性），又有意识形态的特殊性；既属大众传媒，又是党的思想宣传阵地。二是企业报纸产品的特殊性，企业报纸是精神产品的生产者，精神产品的特殊作用，决定了报纸的经营活动与企业和谐、稳定紧密相连，负有重大的社会政治责任。因而政治意识、大局意识、阵地意识以及对企业和职工的责任感对于报社编辑来说应是至高无上的。

    为了充分发挥企业报纸的宣传作用，编辑应该加深四种意识。一是加深市场竞争意识，编辑应当有把所有新闻产品当作精品来加工和打造。二是加深品牌意识，品牌代表着一定的品位、质量、声誉和信任度，代表着企业在市场竞争中的地位和形象。三是加深防风险的意识，报纸是“高风险”的工作，时刻保持清醒头脑，严格执行党的新闻出版方针、政策。四是加深服务意识，坚持为职工服务，为企业服务。