报纸的生命力在于表现力的作用

李明原创港

    企业报纸强劲生命力的获得和保持，离不开企业文化引导下的新闻生命力。企业报纸的生命力要靠报纸新闻中的表现力来构成和支撑，新闻如果没有表现力，企业报纸的生命力也就没有了，而新闻的表现力又是由新闻的深度和高度来促成的，没有一定的深度和高度，新闻是难有生命力的。我们不能保证企业报纸的每一条新闻都有深度和高度，但可以力求每期报纸的每一个版面头条具有深度和高度。

    企业报纸有生命力的新闻，都需要用职工容易接受和喜欢的表现形式去展现出来。对于一个企业报纸来讲，从一版到四版都有艺术表现的要求，对于每一条新闻和每一篇文章，也有艺术表现的要求。艺术表现形式主要包括版式、字体、字号、色彩、插图、配图等方面。比如，对于版式来讲，不同的页面、不同的新闻，就可以多种不同的版式供选择，上下左右对称式的可表现稳重而均衡；多文少图式的可表现充实而生动；全图式的可表现想象力丰富；包围式的可表现聚集和限定；散开式的可表现自由、轻松。在文章的标题和正文方面，不同的字体和字号都有不同的表现效果，如：加大加粗的一目了然、有视觉冲击力，宋体横细竖粗，清晰秀丽，黑体横竖同粗，工整严肃，圆体圆润饱满，艺术美观。在配图方面，多发表职工工作的照片，比多发表企业领导的照片，起到的效果要好一些。

    有了平面的企业报纸，经济实力充裕的企业还可将企业报纸网络化，网络化的企业报纸对更快的进入社会、树立企业形象、促进产品营销活动等，都将产生巨大的积极作用。不管是什么表现力，形式都应该与企业报纸的主题、文章内容相适应，形式要服从内容，要为内容服务。