"例外"品牌意外走红 或在深圳扩张

沩水云飞

近日，彭丽媛访俄时的服饰引起网友称赞。新华社发

近日，国家主席习近平偕夫人彭丽媛访问俄罗斯。彭丽媛衣着大方得体，而且都是国货，引起了网友极大关注和称赞。24日，广州市质监局在官方微博证实彭丽媛出访俄罗斯时的服装及提包均为广州品牌。

据悉，该皮包及风衣都来自广州本土的一个服装品牌“例外”。昨日，记者走访深圳各大商场获悉，众多慕名而来的顾客挤满“例外”门店，其皮包及服装的销量也随之上涨，而在淘宝上，同款产品也大受网友追捧。

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对此，“例外”品牌显得很低调，该公司深圳区域经理项小姐告诉记者，“例外”是地地道道的广州品牌，目前公司暂时还没有做出任何声明承认彭丽媛出访的服装系该公司生产。

“国产服装品牌走红正当时。”在采访中，有业内人士表示，彭丽媛一身着装均来自国产，服装淡雅得体，对于支持民族工业、本土品牌，有着巨大的导向作用，“国产服装品牌将赢来发展的新机遇”。


“例外”成名有点“意外”

“有没有彭丽媛同款的那个黑色皮包？大概多少钱？”广州品牌“例外”专柜的电话这几日响个不停，大多都是来询问是否有售彭丽媛出访俄罗斯时所穿的服装，一夜间，这个名不见经传的品牌伴随着彭丽媛出访俄罗斯而走红，网友竞相追捧称为“丽媛style”。

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而这样的成名也让“例外”在深圳的3家门店意外走红。据华强北茂业百货“例外”品牌专柜的销售人员王小姐介绍，这几天来，无论是来电咨询还是亲自来店寻找彭丽媛同款大衣、皮包、丝巾的顾客特别多，不少消费者都远道慕名而来，突然的成名，让这里的销售人员倍感意外，“因为深圳有太多这样的服装品牌了”。她表示，“例外”是一个设计师品牌，主要针对35岁以上的女性设计，该品牌有自己固定的客户群，其中高级设计师就占了相当大一部分，这次引起众多人的青睐着实让她们始料未及。


公司尚未公开确认

彭丽媛出访俄罗斯穿的真的是“例外”品牌的服装吗？深圳是否有售彭丽媛所穿着的同款服装呢？带着一系列的问题，记者昨日采访了“例外”品牌深圳区域经理项小姐。

项小姐告诉记者，“例外”是地地道道的广州品牌，目前公司并未做出任何声明承认彭丽媛出访的服装系该公司生产。仅仅是广州市质监局在官方微博上发微博，称与广州市例外服饰有限公司取得了联系，确认网传彭丽媛出访服装及提包品牌均为其定制。“例外”公司并没有证实，她不能做出回应。

她告诉记者，“例外”由毛继鸿和马可于1996年创立，这也是中国第一个设计师品牌，“例外”品牌在深圳有三个门店，这两天前来询问了彭丽媛同款大衣、包包、丝巾的消费者特别多，生意也很红火。据项小姐回忆，她并没有在深圳看见过彭丽媛所穿的大衣出售，但是类似面料和款式的包和服装倒是有一些。

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除了线下品牌专柜意外走红，嗅觉灵敏的网商也紧追风尚。记者在淘宝网搜索“丽媛style”、“例外大衣”，跳出不少网店叫卖。一位店主告诉记者，现在淘宝售卖风衣的太多了，和彭丽媛所穿的那款风衣类似的款式就像被镀金了一样，非常吸引眼球。

“例外”品牌或在深圳扩张

“例外”走红后，是否会趁势掀起全国的扩张呢？谈及这个问题，“例外”品牌深圳区域经理项小姐告诉记者，今年公司在深圳有开店的计划，“新店是一定会开的，但是具体开多少未确定。”

这次意外走红是否会让“例外”加速在深圳市场的布局呢？项小姐表示，按计划，深圳是公司比较看好的市场，高端客户较多，符合品牌的发展定位和战略，而并非因为公司成名而扩张。她透露，公司今年有计划在深圳多开几家门店，但是要开几家，具体在哪里还要等公司的部署。

此次“例外”品牌的一夜成名让不少中国人深深反思。一位业内人士表示，彭丽媛穿着的并不是国际奢侈品品牌，而是地地道道的“国货”，这对民资品牌有巨大的推动力，也势必给崛起中的国产服装产业带来新机遇。

来源： 深圳商报

初卫平

为媳妇拎包就是有担当，
有责任。
中国人民，
己经放心地，
把包包交给了这样的楷模!