必须对“门票经济”彻底体检

李明原创港

收费的凤凰折了翅，对其他景区来说，这应该是一个极好的警醒。表面上看，目前景区的“门票经济”形势喜人，但从长远看，这未必不是“杀鸡取卵”。

五一小长假已过，景区门票所激荡起的喧嚣纷扰却未平息。五一前，为降低民众出游成本，促进旅游消费，发改委部署各地“五一”节期间或前后1200余家景区门票价格实行优惠，优惠幅度约20%。殊不知，这一惠民举措落地后并未迎来多少掌声。

如果对“景区门票优惠”进行一次全面的体检不难发现，表面上的“优惠”反而成了事实上的“忽悠”。大多数景区在节前早已涨价，假日期间的“优惠”也只是恢复到了涨价前的水平而已。比如，扬州瘦西湖门票在节前从120元涨到150元，四川峨眉山门票从150元涨到185元。此番“优惠”后，瘦西湖票价从150元回到120元，降幅与此前涨幅一致；而峨眉山门票从185元降到165元，“优惠”后的价格较涨价前还高出15元。千万不要忽视游客对景区门票价格的敏感度，“优惠”必须要有技术含量，“明降暗涨”的手段早已逃不过游客的火眼金睛。

事实上，在五一或十一法定节假日前，为表示亲民，发改委常常会责令旅游景区降价，以便体现景区的公益性。去年十一长假前，国家发改委先后两次公布了国内180家旅游景区降价的消息，但是细心的游客发现，降价的景区多是不知名的景点，所谓降价更像是促销宣传的噱头。

对于游客而言，国内景区门票永远都是一道难过的坎儿，“百元时代”的门票令游客直呼“玩不起”。不过，这一次古城凤凰却在涨价风波中栽了跟头。五一前，凤凰古城的套票制引发舆论炮轰，很多网友开始在网络上呼吁“五一不游凤凰”。尽管今年“五一”期间，凤凰古城宣称进行“人性化管理”，对于散客并没有严格查票，但据各媒体报道，整个假日期间凤凰散客同比减少在50%左右，许多客栈不得不在门口挂上“今日有房”“五一不涨价”的招牌。游客锐减的凤凰度过了一个惨淡的五一，这又何尝不是门票惹的祸？

收费的凤凰折了翅，对其他景区来说，这应该是一个极好的警醒。凤凰在套票政策刚出之时，当地官方信誓旦旦“凤凰的旅游资源是无可替代的，很多人不在乎这个门票的多少”。可事实上，“坐地起价”只好逼得游客用脚投票。一个地方的旅游资源再好，从长远看，也不要低估游客用脚投票的决心，毕竟游客们的权利意识越来越强，本属公共资源的山水古城，怎容得当地政府和经营者圈养收费？表面上看，目前景区的“门票经济”形势喜人，但从长远看，这未必不是“杀鸡取卵”。

景区门票优惠的“数字游戏”惹人生厌，收费的凤凰古城传奇不再，中国旅游业到底该如何健康持续发展，当务之急，必须要对“门票经济”进行一次全面彻底的体检了。

□陈方（媒体人）