（旅行3）中国“背包客”悄然改变中国游客的国际形象

马兵

核心提示：中国年轻游客，旅行观念正在发生巨大的转变，外国官员纷纷表示要推出新的旅游项目来应对中国游客的变化。中国游客的国际形象也不再是“上车睡觉、下车拍照”。

“中国游客正在从‘跟随者’变成‘探索者’，很多中国人不再盲目跟风热门景点、不再因为担忧旅行中的未知而做事无巨细的安排，尤其是年轻游客，旅行观念发生了巨大的转变。”近日，捷克、希腊、保加利亚、奥地利、西班牙和爱尔兰等国官员在上海推介欧洲新的旅游项目时纷纷表示，在这样的变化中，他们也在努力开发新的旅行项目，以获取更大的中国市场。

相关人士表示，虽然不少中国游客依然秉持着“上车睡觉、下车拍照”的传统，团队游中也经常出现“睡廉价房、买高档货”的现象，但自由行、背包客队伍正日益壮大，逐渐改变了欧洲人对中国游客的印象。“很多比较年长的中国游客最向往欧洲式的富足，他们喜欢热闹，也喜欢团队行动，”捷克一位官员说，“但是年轻的中国自由行游客们更喜欢捷克许多‘有故事’的小镇，满足他们尝试‘从未经历过的生活’的梦想。”

“在我们欧洲人的观念里，旅游就是一种冒险，不一定要去热门的地方，也不一定要跟着计划走，只要一个背包、一张地图，还有一颗随遇而安的好奇心，”西班牙一位官员说，“中国年轻的一代基本都会英语，甚至有越来越多人会法语、西班牙语等小语种，语言不再是旅行的障碍，所以他们敢独自走，走得更远。”有时甚至语言都不是障碍，曾有一名中国背包客带着一个电子字典独自踏上旅程。

相关人士表示，希望中国游客能够欣赏到旅行手册之外的美景：“有些背包客喜欢打印一叠攻略去旅行，其实旅行没有目的、没有计划才没有压力。当然，我们也会努力保障中国游客在欧洲旅游的安全。”

在这种日趋明显的变化下，欧洲人嗅到了中国市场潜在的商机，仅仅凭借传统的旅行项目或摆出“骄傲的遗产”不再能够使中国人满足。据东欧多国官员介绍，他们正在努力开发“运动游”、针对爱美女性的“保养游”、以及具有人文情怀的“小镇游”等多个品牌项目。

“中国的女性越来越注重保养、注重生活品质，在保加利亚，她们能够‘闻着玫瑰花的香味醒来’，是不是很浪漫?”保加利亚一位官员称，保加利亚的玫瑰谷和特色SPA正吸引越来越多的年轻女性。除此之外，她还表示，滑雪和山谷探险也受到了不少中国年轻人的追捧，“寻求刺激，挑战人生，中国年轻人开始尝试接触这些冒险性的运动，接下来我们将在这些旅游项目上做出更多努力。”

“维也纳是音乐之都，许多中国游客慕名而来，但是我们奥地利除了维也纳，更有许多具有生活情趣和人文气息的小镇值得一去，”奥地利一位官员说，“我们正努力优化这些特色小镇的服务设施，打造小镇音乐艺术节、狂欢节，希望中国游客能够在小镇中住上一段时间，而不是走马观花，从而感受一种新的度假方式。”他认为，旅行最激动人心的体验往往是在景点之外，“没人赶着去看景点，只把旅行当做生活常态。”

来源：文汇报