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(网店)网店二维码"潜伏"实体书店 实体书店直呼伤不起

发表于 2013-11-10 11:25:02 | 查看全部 |阅读模式

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       据《青年报》报道:图书二维码正在成为实体书店的“眼中钉”,缘由是这个印在封面上的小玩意儿可以将书店的生意抢光。青年报记者在调查中了解到,由于有不少直接链接到网络书店,二维码已沦为网络书店“潜伏”实体书店的工具。而其背后是出版社日益浓重的“重网轻店”心态。
  进店扫码,上网买书更便宜
  现在,实体书店的工作人员已经习惯看到这样的场景:读者拿手机对着一本书封面上的二维码扫一下,然后扭头就走了。所有的“秘密”都在那个二维码上——读者通过扫描可以直接登录某网络书店的相关网页,看到这书在网上卖得这么便宜,自然不愿意在书店买全价书了。看到读者就这么硬生生地被抢走,书店的工作人员真的气得直跺脚。“太过分了,抢生意抢到家门口来了!”上海博库书城企宣经理朱兵昨对青年报记者说。
  据青年报记者观察,出版社在图书封面上印二维码已渐成时尚,几乎到了“无书不扫”的地步。这些二维码有相当一部分是链接到网络书店的。比如网上很火的小说《阳神》出的“落地书”,封面上也有一个二维码。扫描后进入的是出版社在天猫上设立的网络直销店,该书网购价只有16元,而在实体书店全价买需要26元。
  对于图书封面上印二维码,朱兵说,其实他并没有太多意见,毕竟这是科技进步的表现。但让他感到气愤的恰恰是,网络书店赤裸裸和实体书店争夺读者的方式——网络书店通过二维码,“潜伏”在书店里,然后通过价格的鲜明对比,把读者直接抢走,真是“阴魂不散”。朱兵认为,实体书店的尊严被损害了。
  不过这种“潜伏”的雏形其实很久前便有了。七八年前,就有出版社将网络书店的相关信息印成书签,夹在图书里一起销售。当年朱兵做的一件事就是新书上架前,和同事们将书一一拆封,再将这些书签取出丢弃。“可是现在二维码都直接印在封面上,我总不能把封面的一个角剪掉吧!”
  出版社“重网轻店”心态浓
  一些业内人士向青年报透露,出版社不惜激怒实体书店,也要在图书封面上印链接网店的二维码,其实有很深刻的利益考量。“现在一本书在网络书店上销量很大,有时甚至三分之二的销售是在网上实现的。如果网络书店再承诺包销多少册,那出版社更不敢小觑网络书店。网络书店一公关,在封面上印二维码也就有其必然性。”资深出版人龚先生表示,当然另一种可能是,二维码沦为了“广告位”,出版社通过载入相关商业链接,获取利润。
  在巨大的利益面前,出版社“重网轻店”的心态正在形成,这让实体书店感受到了一份压力。“我们曾就二维码的问题向出版社提起过抗议,但无效。我们还曾建议出版社仅在供网售的图书上印二维码,也没有任何回音。我们还是得卖书,总不能因此而抵制吧?”朱兵无奈地告诉青年报,再这样下去,实体店的读者迟早会被抢光。
  业内有一种声音认为,图书二维码应该去商业气息,保持一种纯粹性。比如可以链接到一些免费的试读网站,也可以链接到出版社自己的微信。
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