大数据助理服装

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为了更好地了解各地品牌企业的发展情况，2月24日，中国纺织工业联合会品牌工作春季调研大数据活动正式启动。本次主要针对浙江、福建及广东等纺织服装产业集群地进行调研，希望通过对各地企业的调研及交流，进一步理清2014年联合会工作思路，以更好地推进行业品牌建设。

　　在同厦门企业的座谈会上，中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任苏葆燕谈到中国服装行业遇到的一些新考验。比如，“中央八项规定”的出台，许多之前以出售礼品卡和团购业务为主的高端服装品牌的业绩受到了很大的冲击，有的企业营业额同比降幅甚至达到了50%以上。

　　与此同时，面对市场的新变化，百货业也逐渐加大对旗下品牌的调整力度。据苏葆燕介绍，高端百货新光天地的品牌调整力度可能达到50%左右。

　　为了更好地适应消费市场的变化，许多福建服装品牌也逐渐加大转型力度，力求从差异化入手进行自我提升，但许多企业在实现品牌差异化战略中也遇到了许多问题。

　　虽然以七匹狼、劲霸、利郎等为代表的福建商务休闲男装一直发展不错，但产品交叉面大，品牌同质化的问题也一直困扰着福建男装企业。

　　会上，九牧王首席设计师赵玉峰表示，市场的差异化最终还是商品的差异化。但对于目前服装企业来讲，其每一季所掌握的面料、色彩、花样等基本素材都相同，因此怎样利用有限的素材做出差异化的商品让不少企业很困惑。“其实，这些企业在产品研发上的困惑，更多的是因为其对目标消费群的对接不足所造成的。”在赵玉峰看来，要实现品牌同消费群的有效对接，就离不开市场消费数据的指导。但要实现这些大数据的搜集，对于单个企业来讲很难实现，这就需要行业协会及相关单位的支持。http://www.ppvke.com