巧用古诗搞策划

刘纯庆

      一香港商人决心推销国产化妆品，但港地进口化妆品太多，国货难以打开局面，销售情况不好。一次，她到上海进货，与一友人谈心，谈及销路不畅的苦恼，顺便请教有什么高招。友人精通中国古典诗词，筹谋良久，就密授一计，商人高高兴兴地回去了。数日之后，香港某大报登出一则诗谜广告，谜面是著名唐诗，张祜的《闺怨》：
    故国三千里，深宫二十年，
    一声何满子，双泪落君前。
    下面是小字“猜一电话号码，最先猜中者奖足金二两，谜底三日后在本报揭晓。”
    此诗谜广告一出，顿时传遍港澳台，许多稍通唐诗的男人和女人们都乐此不疲，可惜都没有猜中，越发引得人们如醉如痴，三日后广告揭晓：谜底是：XX公司电话约够从购化妆品号码—300020—1288，使用本公司化妆品助你征服爱人，庶免闺怨。
    说明：该诗首句“三千里”和“3000”，次句“二十年”和“20”，三四句“一声”“双泪”和“12”，至于“88”是双泪串落的形容。
    由于诗谜广告的策划者把广告于唐诗联系起来，使之充满强烈的文化氛围，加上谜底和谜面环环相扣，天衣无缝，令人叫绝。还有两句点睛之笔：“使用本公司化妆品助你征服爱人，庶民闺怨，”既切合张祜原诗之意，又巧妙宣传了化妆品的功效，显得幽默风趣。真是巧用《闺怨》免闺怨。这一广告在港人中不胫而走，公司不久就打开了销路，国产化妆品再也不是“养在深闺人未识”了。（刘纯庆）

刘纯庆

      

刘纯庆

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胡云峰

真有才啊，呵呵！

刘纯庆

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刘纯庆

有才

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刘纯庆

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为生歌唱

欣赏！

刘纯庆