电商领域的“魔弹论”

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　　今年起，“大数据”便成为了热门话题。数据显示，大数据在全球的IT开支，将从2012年的960亿美元增长到2016年的2320亿美元；在中国，数据分析培训的潜在市场规模将达到2万亿元。

　　传统包销定制往往要等到电器销售一段时间后才知道消费者的喜好，容易导致部分型号的电器滞销。而定制家电将更能精准把握消费者的需求，不仅能够为特殊消费群体“量体裁衣”，还能优化上游生产效率，降低成本，快速周转，改变传统模式的市场反馈滞后的缺陷，更加主动地研究和参与产销供应链的运作。

　　与传统的问卷调查内容的先入为主和量的有限不同，电商在大数据分析中借助已有的平台积累的“巨量”的用户信息，通过分析大量的用户消费行为信息，挖掘不同的用户群体对产品的需求，掌握最新的流行趋势。在大数据分析的基础上，进行产品的个性化定制生产。即用户想要什么，喜欢什么，就生产什么。

　　以传播学概念“魔弹论”来分析，大数据分析帮助电商打造用户想要的产品，使得产品在传播过程中，精准地瞄准用户的需求，提高目标对象的“中弹率”。

　　大数据离我们其实并不远，经常网购的人会发现，当你在购物网站上浏览完某类商品后的一段时间内，你的QQ、新闻浏览页面就会跳出相应的商品信息来。

　　中国家电协会徐东生秘书长表示，在数据分析培训时代，应用大数据分析模式，既能帮助企业提前把握市场消费需求，又能化解市场危机，为企业的精准营销和高效营销提供关键的信息和决策支撑。用户的每一个动作、每一句话、甚至每一个表情，都是我们值得研究的数据。用户即数据，数据即价值。http://www.ppvke.com/Blog/archives/3578

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