深圳商家争抢“球迷经济”

谈笑一生

随着巴西世界杯的开赛，深圳的球迷们开始欢度4年一届、为期1个月的足球盛宴。虽然很多球迷并不能亲赴赛场观战，但在酒吧遍地开花的深圳，和三五成群的球迷朋友们在酒吧“把酒观赛”也别有一番乐趣。
世界杯不仅是球迷们的“狂欢日”，也是众商家掘金的最好时期。连日来，深圳的酒吧、茶馆常常一座难求，与世界杯相关的衍生品更是大卖，还有一些本地企业将拳头产品出口到国外，为世界杯赛场增添了不少“深圳元素”。
●南方日报记者 邓翔
酒吧客人数量翻番 通宵营业服务员紧缺
6月16日晚11时，往常生意平平的新城市广场酒吧街，此时已经坐满了看球的客人。在1个小时后，亿万球迷瞩目的“德葡大战”即将打响，几乎所有的酒吧，都已经把大屏调至中央五台，等待着明星球员的最后登场。
“在外面和朋友一块儿看比赛，喝喝啤酒，比在家自己看有意思多了，还不用被老婆管着。”一边喝酒一边看球的张先生告诉记者，作为一个铁杆球迷，为了多看几场比赛，他还特意把今年的年假留到现在来休。
在新城市广场酒吧街，和张先生一样的球迷有很多，他们从每晚9时开始，就陆陆续续坐进酒吧，为的是挑一个好的位置。酒吧老板们也看准了这一商机，纷纷打出“酒战”世界杯的招牌，实况转播电视遍布广场各个角落。
记者看到，球赛期间，酒吧门前的荧光屏上，不停地变换着即将进行的场次，一些啤酒厂商也趁势在酒吧门口竖起了广告牌。部分酒吧和餐厅还特意为球迷准备了世界杯“足球套餐”，以啤酒为主打，配有各种小吃、香肠等。
一名张姓酒吧老板告诉记者，由于两地时差较大，本届世界杯多集中在凌晨开战，他们因此只好调整营业时间，“以往到了凌晨2时，基本上都打烊了，现在全都通宵营业。”张老板说，为了抢夺生意，他们还专门设置了一个休息室，提供给观看凌晨3时场的客人，但需要提前预约。
据记者了解，世界杯期间，深圳不少酒吧的啤酒销量大概是平时的3倍，除了出售啤酒之外，他们还提供巴西特色餐点和各色小吃。因为客人众多，部分酒吧还设置了300元的最低消费，一家可容纳百人以上的大酒吧，每桌（5人）消费约在500元左右，整个酒吧的日销售额可达万元以上。
由于生意火爆，一些酒吧的服务员数量已明显满足不了需求。新城市广场多个酒吧门口，都竖起了招聘服务员的公告，名额不限，主要针对有短期兼职需求的人群。“最近客人的人数翻了一番，刚招了两个服务员，现在又感觉人手不够了。”一名酒吧老板对记者说。
传统商家不甘寂寞 再掀“体育营销”热潮
世界杯不只是“火了”深圳的酒吧，一些超市、家电卖场，甚至是机场这样的单位，也不忘借世界杯的“东风”，来一把体育营销。“对于一些传统商家来说，这个时候通过世界杯的眼球效应提升用户体验，这比单纯的打折更能刺激消费。”一名零售业业内人士表示。
据了解，在本届世界杯期间，家乐福深圳8家门店就推出了免费WiFi服务，市民使用家乐福免费WiFi时，没有时间、网速、流量的限制，可以随时了解世界杯的最新资讯，甚至是在线观看。同时，还有家乐福“进口啤酒小食节”让球迷们可以在观看精彩比赛同时，一尝来自世界各国的进口啤酒、小食。
和家乐福的招数类似，沃尔玛等超市也设立了世界杯食品专区促销。一家名叫“甜心”的西餐厅，还特意购置一款大屏幕，专为消费者观看世界杯。如果球迷是在家看球，半夜也不用担心饿肚子，深圳的麦当劳推出了一项APP麦乐送订餐服务，可以为在家看球的消费者提供快速订餐服务。
和往届世界杯相比，今年还有更多球迷选择在影院看球，而影院不仅为球迷配备了高清大银幕、超豪华音响设备，还提供了竞猜及抽奖活动。在世界杯开幕式当天，市民周先生就携全家人来到了位于中心区的某影院。“这里的环境比酒吧舒适多了，大屏幕、立体声很是刺激。”周先生说。
除了传统商家，今年，连深圳机场[-1.32% 资金 研报]这样的单位，也在航站楼策划开展了一系列“激情世界杯”主题活动。入航站楼后，首先映入眼帘的是一个带着浓郁世界杯气息的场景：参赛国的国旗图案、五颜六色的足球、憨态可掬的“里约大冒险”公仔，在楼内营造了浓厚的世界杯氛围。
与此同时，航站楼楼内还设置了世界杯球赛观看区，方便旅客实时观看精彩赛事。据悉，这是深圳机场自转场以来，首次设置体育赛事观看区。6月16日下午，一名来自巴西的足球教练乔纳森也来到深圳机场出港大厅，为旅客示范足球的基本技巧，并与旅客进行了趣味互动。
主题商品网上热卖 看球神器随处可淘
在网购交易量巨大的深圳，世界杯的到来导致相关的衍生品、纪念品及看球必备商品大卖，无疑让很多网络电商赚得盆满钵满。
根据淘宝指数6月18日的趋势简报，关键词“世界杯”在最近七天的搜索指数，环比上涨159.9%，与去年同期相比上涨39511.1%。在世界杯相关商品的喜好度中，深圳位列国内各大城市第二名，仅次于浙江省金华市。
在世界杯热卖品中，啤酒无疑是最受欢迎的商品。在淘宝网上，某商家推出的一款“三得利”啤酒，打折后仅需2元，月成交量超过10000件。一款德国原装进口啤酒瓦伦丁500ml，8听装售价79元，也有近5500件的成交量。
据了解，在淘宝搜索关注排行榜中，阿根廷队暂列第一位，因此阿根廷国家队球衣，也在淘宝网上成为销量的最大赢家。记者搜索发现，目前，一款阿根廷队队服套装网上售价约在55元—65元，单店月销量已超过7000件。
和往年的情况类似，在球衣等销售火热的同时，无线耳机、凤爪、提神饮料等也成为很多球迷的看球必备品。一些网店老板反映，最近一段时间，世界杯收视装备、凤爪等零食、无线耳机等相关产品的销售火得不行。
“世界杯赛事多在凌晨，有些在家里看球的人，怕吵到家人和周围邻居，不能开太大的声音，所以就会选择买无线耳机。”某网店老板介绍说，他店里的一款QCY派Q8蓝牙耳机，在近一个月内就销售出了3.8万件。
本届世界杯上，还出现了一些亮瞎人双眼的观赛“神器”。比如，某商家推出的一款“啤酒帽”，帽子两边可放置易拉罐啤酒或饮料，连着吸管通到嘴里，这样就能“解放”双手尽情狂欢。与之相关的还有一款“打泡啤酒杯”，只要按下杯子的手柄键，就会从杯子里冒出大量绵软泡沫。
男生看球赛，女生在干啥？淘宝天猫数据显示，在世界杯期间，女人的购物欲也丝毫不见降低，足球宝贝服装、情趣内衣、丰胸产品等迎来搜索和成交高峰，仅在6月16日凌晨第一小时，相关丰胸产品就销售出了20多万件。
巴西世界杯上的
“深圳制造”
作为国内的制造业重镇，每逢大型体育盛事，深圳本土企业生产的设备、产品，都会在赛场上成为亮点，本届世界杯也不例外。据记者了解，在今年的巴西世界杯上，至少有3大“深圳制造”亮相赛场。
深圳足球
作为比赛场上最重要的工具，本届世界杯上的2000多个指定用球“桑巴荣耀”，就是生产于深圳市宝安区公明田寮工业区的一家名叫“亚旭橡胶”的工厂。根据此前的媒体报道，这家工厂已经不是第一次承担世界杯用球的制造，在2010年的南非世界杯上，比赛用球同样出自于该工厂。
亚旭橡胶是一家生产运动护具系列产品的企业，是台湾龙伟实业股份有限公司在大陆深圳地区设立的第二家生产工厂。有消息人士称，在最近几届的世界杯上，比赛指定用球都是交由巴基斯坦或东南亚生产，此次国际足联选择中国深圳制造的足球，“其原因并不是因为成本，而是因为中国制造更加可靠。”
据悉，早在两年半以前，该工厂的合作方阿迪达斯公司，就开始了本届世界杯比赛用球的研发。这款足球已经通过全世界600多名顶级运动员以及三大洲10个国家的30支球队的检验，以确保足球在比赛中可以运行得更为精准，雨天都不会影响到足球的表现。
深圳屏显
另一家“深圳制造”，出自于深圳奥拓电子[-3.78% 资金 研报]生产的“LED显示系统”。该产品主要是安装在比赛球场的周边，为巴西世界杯的广告赞助商提供服务。记者了解到，奥拓电子是深圳一家老牌电子企业，坐落于深圳市高新技术产业园，公司主要从事LED应用产品和金融电子产品的研发、生产、销售及相应专业服务。
早在2008年智利女子世界杯、2009年南非联合会杯上，该公司生产的LED显示系统就已得到应用，并表现出色。该公司与世界杯结缘始于2010年南非世界杯，当时在经过与众多欧美LED生产企业激烈角逐后，奥拓电子成为唯一一家通过主办方所有审查的中国企业。
在随后的2011年德国女子足球世界杯和2012年欧洲杯上，奥拓电子自主研发的高端球场周边LED视频显示系统再次亮相，巩固了其在业界的口碑。“相比上一届产品，本届世界杯赛场使用的LED显示产品性能更加出色，图像也更细腻逼真。”该公司一名负责人告诉记者。
深圳廊桥

胡云峰

都想从世界杯分一杯羹啊！