在线旅游企业发力细分市场

鸿雁

　记者分析携程近期公布的二季度财报发现，携程在旅游业的各细分市场进行多方布局后，目前已逐步收效。
　　对此，携程旅行网董事会主席兼CEO梁建章表示，中国旅游业正进入发展的黄金时期，广大旅游者期望更为优质的细分领域产品。
　　度假住宿齐发力
　　此前，通过延展服务与战略卡位，携程已经在租车行业（一嗨、易到）、经济型酒店（如家/汉庭/7天）、门票领域（同程）积淀了傲人的领先优势。
　　今年二季度，携程又将目光对准了度假和住宿细分市场。
　　在度假细分市场，携程的布局已将服务逐步延伸到各类客户群体。二季度，携程进入了有广大潜在商机的青少年和学生旅游市场，在移动端推出了“携程学生旅行”全新APP，为在校大学生提供量身定制的特惠产品和注重分享、圈子的社交新功能；同时战略投资学生旅游服务商北京世纪明德，结合世纪明德8年来服务近70万青少年的经验，培养消费者在早期阶段就使用携程服务的习惯，成为学生旅游市场的行业领头羊。
　　在住宿领域，二季度，携程也已经火力全开。
　　携程近期携手战略投资的中软好泰，推出了PMS新产品“客栈通”，该产品在为客栈经营者便捷管理订单数据与房源信息的同时，也会带来更充足的客源流量。
　　据悉，携程早前投资的中高端度假公寓短租网站途家网，近日已获得C轮1亿美元融资，将用于深化战略性业务拓展与布局，完善用户体验，尤其是在移动互联网的用户体验。
　　“未来携程还会不断完善内部创新与战略投资，探索新的业务模式，快速抓住市场机会，满足中国旅行者的需求，同时为客户、合作伙伴、员工和股东创造更多的价值。”梁建章信心满满。
　　细分市场群雄四起
　　事实上，看到细分市场潜力的不只是携程。
　　刚刚过去的七夕节，酷讯旅游推出的“情趣酒店”专题，成为今年七夕最炙手可热的酒店产品，备受热捧。“此次针对七夕推出的‘情趣酒店’专题，用户可以通过除传统的地域、价格等筛选过滤条件以外的感性词汇来进行酒店的选择，更加贴近用户出行的真实目的和需求。”酷讯旅游相关负责人向记者透露，酷讯“情趣酒店”七夕期间覆盖人群达到20万用户量，酒店专题访问量超过6万余次，史无前例。
　　据了解，近年来，情趣酒店在全国范围内每年的开店数量几乎成倍增长，作为酒店行业中新的细分市场，情趣酒店将成为未来酒店行业利润的重要增长点。
　　酷讯旅游首次推广情趣酒店产品，无疑迎合了酒店行业细分市场的发展趋势，满足了情侣们度假旅游入住酒店的个性化定制需求。
　　目前，酷讯情趣酒店专题共覆盖全国31个城市、600余家情趣类酒店，酒店专题访问量、规模及精细程度居全国首位。
　　众信旅游也盯上了情侣们的腰包。今年七夕节，其针对广大单身男女推出的“月满巴厘岛单身派对6/7日”产品一上线便迎来了销售高潮。
　　记者了解到，该产品由众信携手世纪佳缘共同研发，打造最贴合单身贵族旅行需求的主题产品。
　　据众信旅游市场部副总监马楠介绍，该产品将于9月6日中秋节期间从北京、上海两地出发，同时兼具了时间、价格、创意等多重优势。在行程方面，众信旅游特别安排“金巴兰皇家沙滩俱乐部BBQ派对”“世纪佳缘策划百人交友互动派对”2次狂欢派对；杀人、卧底、三国杀，连续5天24小时不间断的欢乐游戏；日式、印尼风味、私家沙滩海边BBQ畅享美食等。
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　　第一季度中国网络旅游市场规模达583亿元
　　易观智库近日发布的《2014年第1季度中国网络旅游市场季度监测》数据显示，2014年第一季度中国网络旅游市场规模达583.0亿元，同比增长33.9%，环比下降9.3%。
　　易观智库分析认为，从宏观面来看，近年来中国国内经济保持稳定发展，人们可支配收入持续增加，一季度元旦和春节假期形成较强的两个旅游需求刺激因素。另一方面，携程、同程、艺龙等网络旅游厂商通过让利、返利等市场竞价手段刺激了消费者需求释放，厂商通过对移动客户端的大力推广，为消费者提供更便利和实时的服务，挖掘了更多市场需求，一季度中国网络旅游市场在诸多利好条件下规模增长迅速，市场规模达到583.0亿元人民币，同比增长33.9%。
　　在市场格局方面，OTA（在线旅游）市场集中度进一步提高，非OTA业务市场创新层出不穷。携程、艺龙、同程等大型OTA厂商在机票、酒店、门票等业务上均采取让利、返利等价格战方式进行市场份额争夺，并推广移动客户端，激烈的价格战对小型OTA厂商形成较强的挤压效应，大型OTA厂商在价格战中的巨额投入拉高了竞争门槛，结果表现为OTA市场集中度的加强，携程、同程等在OTA市场份额有不同幅度提高。在非OTA业务市场，商业模式创新层出不穷，新型厂商通过对社交、高端旅游、出境游、LBS移动端应用等细分市场需求挖掘，对大型OTA厂商形成较强的侧面竞争压力。携程市场份额继续稳定第一，处于绝对领先地位。
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携程市场份额继续稳定第一，处于绝对领先地位。