企业的绿色竞争力

笑看今朝

绿色已经从一个话题转变为一种理念和技术的沉淀，产业链的每一个环节因为绿色而连接的更加紧密，而绿色创新正在成为企业新的竞争力。

　　90%的美国人、89%的德国人和84%的荷兰人在购买产品时都会考虑到产品的环保标准，这是2005年联合国统计署公布的一组统计数字。这组数字不仅反映了世界对于绿色环保的重视，也道出了一个现实：绿色产品在市场上将更具竞争力。从2005年到2009年的四年间，越来越多的人开始为“绿色”多花一些钱，甚至一部分人只愿意为“绿色”买单。

　　这可并非耸人听闻，绿色壁垒正在成为全球贸易壁垒中最为惯用的一种，也成为西方国家实施贸易保护主义最为冠冕堂皇的理由。2005年欧盟推行的《用能产品生态设计框架指令》(EuP)是绿色壁垒中典型的一种，EuP原则上包含除车辆以外的所有用能产品，对产品设计、制造、使用、后期处理等各个环节都有严格的环保节能要求。欧盟官员公开声称，EuP指令所针对的产品将有80%来自中国，而该指令真正进入落实阶段以后，对中国家电行业造成了不低于 500亿元人民币的损失。

　　“企业的核心竞争力正在从价格优势向价值优势转变”，IDC高级分析师李子奇对本刊记者说，“价值优势是指，通过对能源的整合与再利用，降低生产成本的同时实现效能的提升，提升资源的利用率就是企业的绿色竞争力”。

　　而且，绿色的重要性要大大高过贸易本身。温室效应、大气污染、水污染、放射性污染等一系列问题正在威胁着人类的健康和居住环境，而企业对于环境问题背负着不可推卸的责任。当节能环保成为一个时代的语境，企业纷纷扛起了绿色的大旗，在履行**责任的同时，提升企业的**公共形象和品牌形象，IBM的“智慧地球”可谓个中典范，让一切都充满智慧，有助于节约能源、精简流程、提高效率，用绿色生产力营造绿色地球。

　　在李子奇看来，绿色地球的前提是信息化，信息化是一个关乎采购、生产、销售、服务的全过程，绿色IT则会加快各行各业信息化的进程——从采购开始，更有效的利用资源，降低投入产出比，以完善生产线的绿化。

　　据联合国统计署统计，2000年世界绿色消费总量为3000亿美元。到2010年，这一数字将会是2000年的5倍以上。IT公司已经在绿色的跑道上展开了新一轮的拉力赛，节能技术、健康产品将成为企业得力的跑鞋，而绿色创新正在成为企业新的竞争力。




来源：互联网周刊

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发生变化的真相

　　在跨国公司的努力下，产业链的源头被注入了人越来越多的清新空气，戈尔不愿面对的真相，正在慢慢转变。

　　史上最热的10年都发生在最近20年，海水温度急速上升，形成更多威力强大的飓风，降雨模式的改变使得水灾和旱灾的情况愈来愈严重，而暖和的气温则成了全球传染性疾病的温床……这是美国前任副总统阿尔·戈尔在纪录片《不愿面对的真相》所揭发的真相。

　　但现在，这种真相正在往好的方向转变。虽然气候变暖的迹象还存在，企业已经尽力延缓变化的速度了。当然，企业并非慈善家，他们这样做的目的不单单是为了保护环境、履行**责任，更重要的是，他们要通过绿色手段塑造良好的企业形象，以便比竞争对手处于更有利的竞争地位。

　　从芯开始

　　谈及绿色，英特尔商用市场部经理孙彦斌讲述了这样一个故事：几年前，从事英特尔战略事物工作的孙彦斌参与了英特尔在中国投资建厂的选址工作，一个美国专家曾私下和他说，工厂旁边需要有水库支持，因为生产的耗水量是非常大的。但现在，英特尔每年会把30亿加仑的废水再循环和利用，而且不论水源取自哪里，“我们排出去的水比取来的品质还要高”。

　　刚好就在一个月前，英特尔推出了全新的品牌形象广告——“英特尔与你共创明天”。这是英特尔自成立以来第一次做的企业品牌推广，广告的内容却是英特尔的一位专家因为将“空气变成电能”的研究使自己成为了英特尔内部 “让人崇敬的巨星”。抛开技术内核，英特尔正在用绿色阐述自己的品牌理念，塑造企业品牌形象，而不间断的绿色创新就是英特尔迎接“明天”的技术储备。

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　采用无铅化生产之后，英特尔在2008年实现了无卤素封装技术，进一步降低了生产所带来的污染要素。“我们现在工作的重点就是要进一步改善我们产品对生态的友善性，进一步发挥便捷产品和半导体产品的作用，不但提高本公司的能源效率，还要尽可能把我们的产品应用到其他的产品之中，帮助那些产品也提高能源效率，并有助于生态环保能力的整体提高。” 英特尔公司全球能源与环境总监Ste*e Harper曾多次公开表示。

　　IDC调查显示，企业每花费1美元在硬件投资上，就需要支付额外的0.5美元用于设备运行和冷却，而这个费用预计在未来四年内要上涨54%，电费的开支总和已经成为企业IT部门最大的成本。英特尔在提高供应链环保意识的同时不断推出新产品来提高能效比。“(提高能效比)一方面对环境有好处，另一方面也为客户带来益处，给客户的客户也带来益处”，Harper说，“他们的业务增加了，我们也就销售了更多的芯片”。

　　其实，英特尔设立能源与环境部门有着更深远的意义。“我们和政府部门合作，政府的行为会影响到英特尔公司的成本，也会影响到英特尔在当地市场是扩大还是缩小”，Harper坦言，他们希望能和中国政府在提高能源效率和环境保护方面有更为密切的合作。这样不仅会提高英特尔在华影响力，更有利于把竞争对手远远甩在身后。

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为环境而设计

　　只要五分钟，就可以知道你的计算机关闭时间是否达到预想中的100%，在关闭期间预计节省的电力是多少，你甚至还可以知道全球的实时数据。如果每个人都能在自己定义的关机时间内完全关闭电脑，光节省的电量就可能会超出你的想象。

　　这是惠普在今年环境日推出的一个叫节能宝的电脑插件，从注册、下载到安装不过五分钟，但它将有可能培养用户的关机习惯，从而节约更多的能源。经过多年实践，惠普发现，80%的客户在采购过程中很重视供应商的环保实践；55%的客户对于那些致力于解决环境问题的供应商更为偏爱。为此，惠普于1992年创始了“为环境而设计”(design for en*ironment)项目，专注于提高能源效率，减少能源消耗；提倡材料创新，降低危险材料的使用；同时，在设计过程中注重产品的再生性。

　　“我们正在想方设法降低设备能耗，从而节约企业运营资金”，中国惠普品牌市场总监沈激对记者说，“惠普的绿色产品和服务致力于帮助客户在取得业务成功的同时实现节能减排”。

　　拥有漫长产品线的惠普正在全面履行其在环保方面的承诺。从2005年起，惠普将大容量台式机和笔记本的能源消耗降低了41%；到2011年，惠普计划将打印产品的能效比提升至40%，目前这个数字已经达到了32%；将全球85个数据中心整合为6个，通过技术更新每年减少约60%的能源消耗量，降低数据存储成本的同时将其能力提高一倍；2010年，惠普计划回收20亿磅(90万吨)废旧电子产品，以提高能源的再利用率。

　　但惠普的绿色行动不限于此，能在更大程度上改变世界的将可能是合并了EDS力量的惠普服务。惠普已经不满足于提供技术和产品，其正向着解决方案提供商转型。“未来的市场将是解决方案提供商的市场”，李子奇这样对记者说。EDS在低碳经济方面很有经验，惠普实验室在提高能源利用率方面有着多年的积累，充满惠普特色的“绿色城市2.0”将会把IT基础设施与城市基础设施紧密结合，在精确实现资源的按需分配基础上，有效的控制对环境的影响。