转变办报思路 促进转型升级

鸿雁

□谢文华

宜春日报社副调研员

互联网时代，地市党报一级的传统媒体正面临着强大的挑战，其传统的传播方式、办报思路、体制机制都越来越不适应时代的要求，如果不转变传统的办报思路、更新传统的办报观念，终将被时代淘汰。

一、新媒体的发展及传播特点

从1994年互联网进入我国，今年刚好满20年，互联网不仅改变了中国人的生产、生活方式，缔造了马云和阿里巴巴的财富神话，而且在信息传播领域发挥着越来越重要的作用。互联网相对于原有的报刊、广播、电视等传统媒体，它被称为“新媒体”、“数字媒体”或“第四媒体”。互联网的媒体传播特征主要可归纳成二大类，一是从其传播的信息内容及其表现形式看，它具有数字化、全球性、信息的丰富多样与无限性、可存储、易复制、易检索等特点；二是从其传播方式上看，具有迅捷性、发散性、交互性等特征，这些特点使互联网在传播信息时具有很强的优势，互联网的迅猛发展大有取代传统媒体之势。当然，任何事物都是相对的，有优势也有弱点，互联网传播信息最明显的弱点有五点，一是影响人的健康，特别是易引起眼睛的疲劳及视力下降；二是信息的鱼目混珠及虚假信息的传播造成公信力下降；三是给信息诈骗不法分子提供土壤；四是数据安全隐患较大；五是一些不健康的信息传播不利于青少年的教育和成长，给社会稳定也会带来影响。

二、正确认清报纸的传播优势

有人曾经做过考证，说世界上最早的报纸诞生在公元713年，也就是唐开元元年，当时的宫廷印刷了一份报纸叫做《开元杂报》，经过一千多年的发展，说明报纸还是有生命力的，不会说消亡就会消亡的，概括起来，报纸的传播优势主要表现在：1.强大的公信力。地市党报经过几十年的发展，建立了严格的编采体系，从业人员素质都比较高，传播的信息准确、真实、可信度高，这是新媒体所无法比拟的。2.阅读方式环保、方便。纸媒的阅读过程具有无障碍、无干扰、无消耗、无噪音、无辐射、保护视力的绝对优势。3.信息阅读的反复性。报纸上的信息可反复阅读、查核，可做资料保存。4.信息的深加工。

三、新媒体时代报纸如何做新闻

不可否认，新媒体时代大背景下，报纸有被边缘化的趋势。因此，要适应这个时代，关键要做好自己的事。只有转变传统的做新闻的思维、观念，才能立于不败之地，才会有市场、有出路。

一是从做宣传向做新闻转变。有人这样概括宣传和新闻的不同。宣传：作者授其理；新闻：受者晓其理。翻开我们的地市报纸，真正做新闻的很少，大都在做宣传，呆板、生硬、直接。要按新闻规律改进时政报道，有人提出用三条标准来改进会议及领导人活动报道，这就是，看是否有新闻价值，看是否有社会效果，看公众是否接受。这方面《新京报》做得很成功。比如习总书记到北京视察，该报做的报道标题为《习近平问：地沟油哪去了，北京还有很多令人揪心的问题。》

二是从以正面报道为主向以正面效果为主转变。以正面宣传为主是我们必须要坚持的方针，但是，有些正面宣传未必能达到正面效果。有些负面报道也可能引起正面效果。因此，要特别注重正面宣传的艺术性，不过分夸大，不照抄照搬，不生硬呆板。互联网时代，问题捂是捂不住的，关键要选择好舆论报道的角度，人民大学教授喻国明提出新闻报道要有魅力的观点，他认为要将高大上做成平民化、接地气、有味道、易接受，充分尊重公众的知情权、参与权、表达权、监督权。

三是从以文字报道为主向以信息图表为主转变。有人曾做过读者阅读习惯的调查，结果发现，文字阅读率为25％、标题的阅读率为50％，而图片及图表的阅读率为85%，特别是图表，具有形象、直接、阅读率高、传播信息效率高等特点。因此，报纸要多用图表来解读新闻，特别是重大事件、专业领域等更适合用图表来报道。在报道这些题材时使用新闻图表一目了然，读者爱看。如本报高铁开通的专题就大量运用了图表，做得很成功。

四是从提供信息向提供服务转变。读者是报纸的上帝，离开了读者，报纸就成了无源之水，无本之木。因此，我们要深刻了解读者的需求，乐于和读者交朋友，善于拨动读者的心弦。长沙晚报建立了一个呼叫平台（热线96333），读者拨打这个热线，就可享受到家政服务、票务服务、婚庆服务等，福州晚报还打造了“超级读者俱乐部”，通过这个平台给读者提供全方位的服务。

五是从与新媒体竞争向与新媒体融合转变。媒体的竞争由来已久，传统媒体电视、广播、报纸的竞争之战打了几十年，谁也没有打败谁。这说明，媒体的竞争不重要，重要的是融合。传统媒体要在内容、渠道、平台、经营管理等方面与新兴媒体进行深度融合，着力打造形态多样，手段先进，具有核心竞争力的新型主流媒体，建设具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。传统党报的记者、编辑更应转变观念，树立互联网思维，学习网络新闻的采写、编辑技术，实现报网互动。