涂料市场“克隆”频繁，企业警惕同质化侵蚀

鸿雁

随着我国涂料行业发展渐趋成熟，越来越多的涂料新品牌涌入市场，市场竞争激烈也导致了恶性竞争不断上演，除了价格循环战之外，更有抄袭剽窃的行为在行业屡禁不止，产品同质化的问题也愈加凸显。实际上，在当下行业洗牌期，涂料企业如果一味的抄袭剽窃，缺乏创新，最后的结果也只可能是被市场淘汰。

“同质化”，不具品牌竞争力

如今，涂料企业已经进入品牌形成这种现象的很大部分原因就是国纷争期，纵观国内市场被消费者所熟知的涂料品牌并不多。除了个别高端品牌，并没有特别知名的涂料品牌，大部分企业的品牌化仍处于草创阶段。另一方面，行业规范尚不完善，涂料行业约束较小，也是其中一大因素。当然也不排除部分涂料企业本身缺乏自律，为了获得短期的利益，往往竭泽而渔，不顾企业长期的发展。

在“同质化“严重的当下，如果是知名品牌，可能尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。而对于中小企业，免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。市场产品趋于过度“同质化”，大大降低了涂料企业品牌之间的品牌竞争力!

“同质化”，不具产品识别性

现在，一些优秀的涂料企业已经率先迈向国际化，靠着自主知识产权进行全球化的竞争，但是总体上国内的涂料市场克隆、“同质化”现象还是十分严重。企业的互相抄袭现象十分严重。对有自己研发团队的企业来说，成果被其他企业盗取，失去研发积极性，这份长不利于企业甚至是整个涂料行业的长远发展。

而那些跟风克隆品牌优秀产品的企业，为了能够一步到位，迅速获得市场的认可，以及在消费者中的知名度，不少新晋的涂料企业都开始仿造抄袭那些具有高知名度的涂料企业的产品以及形象标识，很大程度了混淆了消费群试听。对于这部分涂料企业而言，虽说取得了短期利益，但以后恐也难成大器!

现在，涂料行业正处于新一轮的洗牌期，如果涂料企业仍然抱着克隆，剽窃他人的产品，恐怕难以走得长远。在发展的道路上，大众路线并不可靠，人们更喜欢差异化的产品，频繁的模仿克隆只会让消费者对产品产生审美疲劳。

来源：家居在线