关于融合， 报业老总们怎么看

鸿雁

本报记者 晋雅芬

　　在成都传媒集团副总编辑李少军看来，传统媒体面对移动互联网时代，唯有以“不进则退、不进而亡”的勇气推动媒体融合，才能杀出一条血路。

　　其实，很多传统媒体人都和李少军一样，对融合发展也怀抱着壮士断腕的革命精神和勇气。在被称为“媒体融合元年”的2014年，媒体融合在这种近乎悲壮的气氛中一直是业界讨论最多的热门话题。在首届中国报业集团高层座谈会上，关于媒体融合的思考和讨论仍在继续。

　　究竟什么是互联网思维

　　推动媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路，是巩固壮大宣传思想文化阵地的必然选择。但要推动传统媒体与新兴媒体深度融合，作为传统媒体人，首先必须做到知己知彼—弄清楚到底何为新兴媒体，互联网思维又是什么。对于这些并非玄妙得难以破解的问题，传统媒体人在向新媒体的进军中不断生发出自己的判断和理解。

　　“和传统媒体的单向思维相比，具有‘开放、平等、协作、共享、去中心’五大特征的互联网思维是一种颠覆性、创新性思维。”内蒙古日报社党委书记、社长王开认为，互联网思维更加注重平等交流、互动传播、满足多元化和个性化信息需求，“这就要求媒体要树立用户观念，注重用户体验，适应新兴媒体即时传播、海量传播、充分开放、充分竞争的新形势，在信息传播中抢占先机、赢得优势”。

　　天津日报报业集团总编辑王宏认为，互联网思维的核心其实就是市场，而市场思维要求树立用户意识、商品意识、传播推广意识、反馈意识。“办报时内容见报即是工作的终点，而不会去考虑内容传播了没有，传播到哪个级别，都传播给了谁；而新媒体不同，内容发布只是工作的开始，之后还要通过各种社交工具和信息平台对内容进行广泛推广，使其产生几何级数的传播效应，以不断吸纳用户。”谈到树立传播推广意识时，王宏具体分析道。

　　为何起了大早赶了晚集

　　其实，传统媒体“触网”并不晚，十五六年前当中国互联网刚刚兴起时，一些报社就已经上线了数字报纸，开通了自己的门户网站。但令人遗憾的是，这些年来报和网并没有深入地融合，资源也没有充分地利用，网站成了报纸内容的搬运工。“我们真是起了大早赶了晚集。”回顾很多地方党报这些年的新媒体发展之路，王宏感慨道。

　　在王宏看来，之所以会造成“起大早赶晚集”这一尴尬的局面，除了报业自身在体制、人才、资金等方面的问题，很关键的一点还在于思维的局限。“从最初的数字报纸到后来的新闻网站，这是很多党报都走过的路，但这些都是‘新瓶装旧酒’‘换汤没换药’，只是把报纸的呈现形式从纸质版改成了电子版，把报纸的内容原封不动搬到了网上，认为这样就与时俱进了，就能扩大党报影响了。但事实并非如此，这样的后果，就是现在的互联网大佬们可以无所顾忌地免费抓取并推送报纸的原创内容，使报纸的核心资源被无偿使用，失去了变现的机会。”

　　这些问题，是媒体融合发展过程中绕不过去的坎儿。对此，安徽日报报业集团党委书记、社长徐东平在谈到传统报业如何在融合发展中转轨、转型、转身时，强调“不能简单地内容搬家，而是要产品再造，要有新样式；不能停留在做大影响，而是要做出效益；不能是媒体人孤军深入，而需要全社会的配套协调促融合”。徐东平的观点得到了王宏的认同，对于“不能孤军深入”的建议，王宏也提出要“开放合作，借智借力”。此外，他希望报业在推动融合发展中能够牢固树立互联网思维，并高度重视技术人才。

　　融合的重要一步是什么

　　王开用“一体化发展理念”来理解传统媒体和新兴媒体“你中有我、我中有你”的融合发展理念，认为要实现一体化发展的目标，就需要有效整合各种媒体资源、生产要素，努力实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，充分发挥传媒矩阵的整体优势。福建日报报业集团社长蔡小伟也看到了整合对于融合的重要性，直言“融合首先在于整合。要适应互联网的发展，资源整合再难也要走，这是非常重要的一步”。

　　然而，“资源整合”说起来只有简单的4个字，做起来却是一个非常大的难题，特别是对于省级党报集团具有惯性的体制机制来说，通过资源整合实现转身绝非易事，不同地区、不同部门、不同媒体，有着不同的体制机制、不同的级别待遇、不同的市场环境、不同的优势劣势。

　　那么，如何寻找资源整合的新突破？对于这个问题，蔡小伟有着自己的思考—资源整合并不是要实行一锅煮的乱炖，而是要挑到突破点。这个突破点，也就是省级党报集团的特色优势，或者说主攻方向。有的是资金优势，有的是政策优势，有的是团队优势，有的是地域优势，有的是特色内容优势，有的是平台优势。“不同的优势，我们应该有不同的资源整合方式和突破点。一是关键要理清我们资源的优势，这种优势对于竞争对手来说，是无法竞争的或者说是很难竞争的，门槛是很高的。二是认准后要下决心进行整合，这里就会涉及既得利益或拥有优势利益者的阻力，这种阻力要有决心去破除，否则会非常限制资源整合。当不整合的时候，容易被人各个击破，而整合起来别人就很难攻破。因此，对传统媒体来说，资源整合势在必行。”

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