在线旅游企业烧钱抢市场 谁能笑到最后

鸿雁

　携程、艺龙、途牛、去哪儿等多家在线旅游企业于近期公布了今年第三季度的财报，朋友圈里都纷纷转载一些文章，例如“O T A只烧钱不赚钱”，“在线旅游凛冬将至”等。不过，只要仔细看看几家公司的三季财报就会发现，其业务增长还是非常迅猛，当然，个别公司的亏损也是继续扩大，行业竞争已经到了一个十分残酷的地步。

　　携程三季度净营收21亿元


　　来看一下四家公司的营收增速，携程三季度的净营收21亿元，同比增38%，净利润2.17亿元；去哪儿总营收5亿人民币，增107%，净亏损5.7亿元；途牛增85%；艺龙同比增速仅为2%。在线旅游战况如此激烈的情况下，前三家公司都保持了30%以上的增长速度，可见，在线旅游的好戏远未落幕，反而演的正酣。

　　要说掀起这场“大戏”的，正是业内的龙头老大携程。此前，携程接招酒店“价格战”几乎拖垮了艺龙，造成其业务线收缩，现金流紧张，进而退出了一线竞争行列，今年第三季度不仅大幅亏损，营收同比增长也仅为2%。

　　现在，主角变成了携程和去哪儿。对比携程和去哪儿的情况，截至2014年9月30日，携程现金及短期投资余额为110亿元人民币，Q 3财报发布后，携程还立即喊出“会追求市场份额的最大化，哪怕牺牲近期利益，也要让对手永远赚不到钱”的激进言论。相比之下，去哪儿网的现金储备仅有12亿元人民币左右，即使加上待收账款/资金，也只有16.44亿元，不及携程的1/5。如果去哪儿继续按现在的节奏跟进烧钱，按照其单季度亏损5.662亿元的速度计算，最多只够维持大半年。

　　“从国内在线旅游市场目前的格局上来看，利润换市场是一个势在必行的战略，不仅仅是行业龙头企业携程，包括一些同程等第二阵营的公司也在采取这种策略。”某业内人士表示，“用利润换市场，从另一个方面解读就是将整个行业的进入门槛抬高，用充沛的资金流拖垮中小竞争对手，说白了就是行业洗牌。”

　　O T A市场份额第三季度携程居首

　　根据11月初易观智库发布的《中国在线旅游市场季度监测报告2014年第三季度》数据显示，2014年第三季度，携程仍稳居国内O T A市场份额第一的宝座，市场占有率达到51.2%。市场份额向大型O T A厂商集中的趋势较为明显，携程、艺龙和同程共占据全部O T A市场份额的66.8%，中小型旅游O T A厂商受市场竞争和外部条件变化影响较大，市场份额趋于收窄。

　　可以预见，明年在线旅游市场将上演一轮真正的“烧钱”大战。OT A们都放言，要用利润换市场，代价在所不惜。但是，说明是“烧钱”，要赢得战争的关键还是“资本”，哪一家一旦资金链出现问题，就会马上被甩开。而从资金储备方面来看，携程依然一骑绝尘。

　　借用现在流行的一句网络语来形容携程“有钱，就是任性”再恰当不过。从目前种种迹象看来，从前靠“烧钱”击败艺龙的携程，此番又在去哪儿身上重演。已成为在线旅游新贵的去哪儿网，如何才能避免被携程发起的“军备竞赛”拖死，将是一道难题。究竟以什么方法，以小博大，真值得我们呷一口好茶，作壁上观。
来源：新浪网

mazheng

几家欢乐几家愁。