国际消费市场已经成为中国企业竞技"主场"

鸿雁

华丽的展台设计、炫目的产品发布、精彩的现场演示……众多中国消费电子企业在美国拉斯韦加斯国际消费电子展闪亮登场,与三星、索尼、LG等老牌霸主同场竞技,掀起一轮提升中国企业品牌知名度的集体宣传攻势,成为今年展会的一大亮点。

　　多位中国参展企业高管接受新华社记者采访时表示,近年来中国消费电子企业在海外推广自主品牌已取得一些成效,海外市场占有率有所上升,“中国制造”不再只是价格便宜的代名词,“中国品牌”从品质、功能、技术到用户体验都不比世界一流品牌差。

　　作为国际消费电子行业的“风向标”,2015年拉斯韦加斯国际消费电子展吸引了全球3600多家厂商参展,涉及智能手机、平板电脑、超高清电视、可穿戴设备、智能家居、3D打印、无人机等领域。据主办方统计,今年来自中国的参展企业超过1000家,比美国当地的参展企业还多。在主展厅拉斯韦加斯会展中心,中国企业的广告和标识随处可见,俨然这里就是中国企业竞技的“主场”。

　　海信集团参展多年,此次主打产品是向北美市场正式推出自主研发的100英寸激光电视,兼具家庭影院功能,比传统电视的成本更低、色彩更好。海信集团副总裁林澜告诉记者,虽然海信进入美国市场只有五六年的时间,但已从最初的贴牌生产成功转向推广自主品牌。目前海信自主品牌电视已进入沃尔玛、百思买等主流销售渠道。林澜坦言,中国电视产品在画质、外观设计和整体性能等方面与世界一流品牌都很接近,缺乏的是品牌知名度,海信下一步最重要的工作就是把品牌价值卖出去。林澜说,海信希望通过赞助顶级赛事强化海信品牌,让美国消费者认识到海信产品不仅性价比高,技术一点也不比世界一流品牌差。

　　与美国热门体育赛事结缘是中国企业进军美国市场和树立品牌形象的重要法宝。中兴通讯以“买得起的高端手机产品”为卖点、NBA体育营销为切入点,迅速在美国预付费手机市场站稳了脚跟。

　　中兴通讯终端北美区首席执行官程立新告诉记者,中兴通讯通过赞助NBA休斯敦火箭队、纽约尼克斯队和金州勇士队,积极参与当地慈善活动,融入当地主流社会,有效提升了品牌知名度。他说,中兴通讯在北美的品牌知名度已有大幅提升,公司成为美国预付费市场的第二大手机供应商,全美使用中兴通讯的手机用户已超过2000万。

　　去年完成收购摩托罗拉移动业务的联想集团有着更大的抱负。联想集团总裁杨元庆在接受记者采访时说,联想会很好地利用行业的转换趋势去建立赢家的地位,并购摩托罗拉移动业务为其提供了机遇。如果成功整合,联想将对三星和苹果公司提出挑战。他希望看到中国厂商把自己的品牌扩展到海外,真正成为国际化企业:在全球有业务、有雇员,在海外不但销售产品,而且在当地注重社会公益发展,打造良好的国际企业形象,而不仅仅是在世界舞台上展出产品。

　　眼下中国消费电子企业的群体性崛起已是不争的事实,这也是中国消费电子自主品牌从“中国制造”走向“中国创造”的一个缩影。创立世界知名品牌并非一日之功,新年伊始中国消费电子企业迎来好的开端,期待梦圆的那一天。