京东新攻略：把法国商品送到中国消费者家门口

屈联西

  京东集团首席执行官刘强东日前与包括法国经济委员会主席让·克劳德·勒努瓦在内的法国各界政要在巴黎共同签署“联合声明”，并主持了京东“法国馆”的启动仪式。刘强东透露，京东将通过自营直采和邀请法国品牌商入驻等多种方式，源源不断地引进包括法国品质红酒等在内的法国优质、特色商品，以满足中国消费者的需求。


  ■ 吴琳琳 韩冰

  2015年2月3日，京东集团首席执行官刘强东先生与包括法国经济委员会主席让·克劳德·勒努瓦先生在内的法国各界政要在巴黎共同签署“联合声明”，并主持了京东“法国馆”的启动仪式。法国经济委员会主席勒努瓦先生、中国驻法大使馆经济及商务参赞朱剑逸先生以及法国政、商各界高层出席了活动并在“联合声明”文件上签字郑重承诺：“我们将尽一切努力保证在京东‘法国馆’内所提供和销售的一切法国产品品质优良、且产权得到严格保护。”

  法国政要携手中国电商

  勒努瓦表示，电子商务在中国的发展非常迅猛，而法国是一个出产优质商品的大国，希望法国商家抓住这个历史机遇，积极与中国的电商企业合作，让法国商品走入中国的千万个家庭。


  目前京东平台上有数百个法国品牌商品在售，涉及酒饮、母婴、服装、化妆品等品类，这些商品的年交易额超过10亿元。京东“法国馆”的开启将使更多优质法国商品直达中国消费者家庭。2015年京东预计将向中消费者销售750万瓶法国葡萄酒。


  “法国馆”开启活动之后，京东采购代表团将前往法国波尔多地区与拉菲、玛歌等全球顶级知名酒庄庄主会见，京东将在法国著名红酒原产地与各大知名酒庄就法国葡萄酒直采业务进行积极洽谈。此外，借此次良机，京东与法国食品、化妆品等品牌商代表进行了密集的洽谈。


  让中国人买法国货更便宜


  刘强东说，目前中国消费者通过正常渠道购买一件法国产品，需要经过5个以上中间商。商品每通过一个环节，就要加一层费用。京东希望能够把所有中间商合并为一个，让消费者通过更便宜的价格，购买到同等品质的商品。


  刘强东举例道，一瓶在法国卖10欧元的红酒，经过5层转销后，到中国消费者手里是90欧元，而通过京东“法国馆”只需要25欧元。


  为了让中国消费者买到价廉物美的法国产品，京东的办法就是走出国门，直接从外国品牌商采购，再结合自身强大的数据采集、物流配送、品牌推广等能力，颠覆传统意义上代理、分销等层层转手的模式，从而产生明显的降价效果。


  目前京东网上商城出售的法国品牌有几百个，营业额数亿欧元。刘强东希望法国馆开设后，品牌数和营业额可以翻十倍以上。


  对“法国馆”的商品，京东将推行三种物流形式：畅销商品在由京东直接发货，中档商品临时报登保税仓库发货，高档商品从法国向中国发货。


  刘强东表示，京东集团目前对法国五个领域的产品感兴趣：食品、箱包、服装、艺术品和家具百货。未来，京东将成为中法贸易流通的参与者和建设者，不仅引进法国商品，也将把中国的优质、特色商品带到法国市场。京东将在中法之间打造一条保障优质商品高效流通的电商渠道。

  海外直采与招商加速

  京东于2014年5月在美国纳斯达克上市之后，进一步加大了海外直采和招商的力度，以京东海外直采的葡萄酒为例，就来源于法国、德国、加拿大、美国等12个国家。京东坚持销售“正品行货”、严把商品质量关、注重保护进口优质商品的知识产权，获得了大量海外商家的高度认可和信任。同时，由于京东大大缩短了进口商品到达消费者的中间环节，大幅度降低了进口商品的价格;而从原产地直采的进口商品，借助京东强大的物流配送体系，更可以高效率地直接送达消费者家中。


  刘强东还透露，不仅仅在法国，京东还计划为德国、英国、意大利等多个主要欧洲国家设立商品专卖区，时间表基本定在今年，洽谈已在进行。


  一条新世纪的“网上丝绸之路”在中法政府、企业、消费者的关注和支持下开辟出来，它不仅是中法两国之间的“新丝绸之路”，更是中国与世界经济文化交流的桥梁和纽带。

屈联西

让中国人买法国货更便宜