只需1天牙齿真的白了?佳洁士虚假广告还在网络上传播

沩水云飞

昨日下午，市民在牙膏超市挑选牙膏。

深圳晚报讯 （记者 陈晓鑫 实习生 杨慧茹） 上海市工商局发布的一则处罚公告，将佳洁士推向风口浪尖。因虚假视频广告宣传，被处罚款603万元。

佳洁士在对深圳晚报记者的回复中称，工商部门本次处理仅针对该条广告表现手法不够严谨，不涉及任何产品质量问题，目前在市面上的所有佳洁士对外广告均按要求做过整改。

佳洁士领大罚单

3月9日，上海市工商局在其官网公布一则虚假违法广告公告，在公告的第一项，工商部门通报，以台湾艺人小S（徐熙娣）为代言人的广告宣称：只需一天，牙齿真的白了，画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。经查，该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。当事人的行为构成虚假广告，被工商部门处罚款603万元。

据媒体报道，603万的大罚单，是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。

佳洁士回应遭质疑

昨日下午，佳洁士向深圳晚报记者发来一份说明，在说明中，佳洁士解释虚假广告一事已于2014年配合工商部门完成相关处理程序，该条广告自2014年8月起已经停止播出。

“本次处理仅针对该条广告表现手法不够严谨，不涉及任何产品质量问题。”佳洁士解释称，所涉及广告中“1天美白”意指结合正确刷牙方式，配套使用含佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴的美白套装，能有效去除外源性着色，实现牙齿美白。

佳洁士还表示，目前在市面上的所有佳洁士对外广告均按要求做过整改。

有法律界人士指出，广告中适当增加特效，增强广告宣传效果无可厚非，但虚假宣传便是违法。即便没有欺诈，也应该在广告中提醒消费者视频经过处理，而不是被曝光后将问题抛给消费者。

虚假视频仍在网上播放

昨日，深晚记者在网上检索佳洁士视频发现，涉事的佳洁士宣传广告已经成为点播热点。

昨日下午，在沃尔玛等大型超市，涉事的牙膏仍在架上。一家商场的工作人员表示，佳洁士是市民比较喜爱的一款牙膏，销量较好。不过，在一家卖场的牙膏展架前，一位前来购买牙膏的市民表示，她已经看到佳洁士因为虚假广告被罚一事，暂时不会购买该品牌。

昨日，佳洁士在给深晚记者的回复中，并没有回应是否会以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。值得关注的是，在上海市工商部门公布的603万元的罚单中，目前尚不得知工商部门所掌握的佳洁士虚假广告费用投入，是针对上海本地的广告投放费，还是指在国内的全部投放费用。如果只是针对上海当地，关于佳洁士虚假广告的处罚风波，将会进一步蔓延。

深晚分析

明星代言虚假广告只代言不负责？

明星代言虚假广告已经不是一件新鲜事，但每次曝出明星虚假代言，总能引起广泛关注。商家在播出广告信息后，消费者出于对某位明星的喜爱和认可而购买产品，这直接带动其代言产品的销售。但在信任之后，却换来了虚假。

有法律界人士指出，国内法律对虚假广告的认定和标准尚有漏洞，导致一些企业和广告公司有空子可钻。有学者分析，在此次事件中，艺人小S并没有受到处罚，这与国内法律空白有关。“尽管在去年年底，有代表已向全国人大提议广告法修订草案，但到具体实施执行还需要时间。”在该草案中，不仅明确了广告责任主体，还加大对虚假广告相关人员的惩处力度，这或许将有力抑制明星代言虚假广告。

胡云峰

虚假广告危害人们切身利益，应予严打！

胡云峰

问好云飞老师！

沩水云飞

引用第1楼胡云峰于2015-03-12 08:05发表的  :
虚假广告危害人们切身利益，应予严打！

企业诚信才能赢得市场。