未来，企业还需要砸钱做品牌吗

屈联西

品牌对企业的主要帮助：可以让企业的产品实现厚利多销。
　　过去的企业都是靠品牌来打天下的，有了品牌就可以号令自己的目标消费群体，一呼百应。大品牌都是相当的牛，招徕很多艳羡的目光，各路企业群起而模仿，不做成品牌誓不罢休。
　　然而这世界变化快，科技的迅猛发展推动社会进步，消费生态也发生了翻天覆地的变化。消费者还会对品牌情有独钟吗?企业的品牌还会江山永固吗?
　　先别着急得出结论，让我们一起来分析一下：
　　企业推广品牌是需要花费大量的人力、物力和财力的，企业之所以敢于不计成本，不惜财力的推广品牌建设，是因为他们清楚地知道，品牌一旦建立，就会形成忠实的消费群体。
　　那么我们讨论一下，为什么会有品牌忠诚?过去真正懂品牌、有品牌意识、会做品牌的企业相对较少。消费者找到自己个性化需要和精神需要的产品也不容易，一旦找到了自然就有忠诚度。如今企业都有了品牌意识，在产品设计阶段就开始重视品牌个性与品牌精神的注入，诉求相同品牌个性与品牌精神的同类品牌也是见惯不怪。选择的余地大了，所以品牌的忠诚度就会大大折扣。
　　过去信息闭塞，消费者对品牌产品因陌生而心生神秘感，又因神秘感而心生崇拜，自然会有品牌忠诚在。如今品牌信息已经透明化，一个品牌产品是哪位设计师设计的，在哪个工厂做的代加工，生产成本是多少钱，大家很容易就可以搞清楚。陌生感没了，神秘感没了，品牌忠诚也维持不了多久。
　　还有一点重要的原因，过去品牌推广都是大众媒体在推波助澜，把品牌推广的家喻户晓，使用品牌产品的人会觉得很有面子。如今大众媒体正在逐步消亡，取而代之的都是小众媒体，未来想推广出家喻户晓、妇孺皆知的品牌，几乎是不可能。没有了知名度，做品牌也没有了意义。因为没有企业愿意做别人都不知道的品牌。换句话说，大家都不知道也就不能称其为品牌。小众媒体时代，大企业，大品牌，大市场都将逐步消亡。消费者不会忠实于品牌，企业也不会热衷于做品牌建设。
　　最最重要的是科技进步，科学技术突飞猛进的发展，为企业在产品的体验度设计方面，提供了无限的可能性。不需要品牌元素的附加，有了好的体验度，产品可以实现自己卖自己，就像苹果手机一样，拿出来展示展示、演示演示产品就被一抢而空。只需要推广产品的体验度，根本不需要推广品牌精神与文化内涵。
　　科技进步推动产品快速更新换代，品牌建设周期性长，已经不适合新的市场推广形式。只要做好产品属性和用户体验就可以实现多销快销的时代，哪家企业会愿意费劲心力的去做品牌呢?
　　所以，在未来，企业的品牌将逐步消亡，现在是品牌将死的前夜。一定会有人觉得不舍与不甘，会做垂死的挣扎。