电商网站成本高引企业转战微商

鸿雁

“企业在电商网站的开店成本越来越高，我接触的有些中小企业已开始转战微商领域，未来微商肯定是B2C发展的新方向。”在日前举办的爱心公益微商联盟山东站活动现场，中国策划协会副秘书长喻晓马向记者表示。
　　喻晓马以天猫网店为例，称公司在天猫网的销售额和销售成本比例已经高达2:1，“天猫的引流成本现在非常高，即使成本控制比较好的情况下，也要占销售额的30%，再加上网站扣点、税收、网站维护、库存、物流等开销，销售成本已经非常高。”
　　而谈及微商近年的发展时，喻晓马坦言速度十分惊人。“1年前，我们看微信朋友圈里有人卖东西，还觉得非常另类，但现在就会发现朋友圈里有很多微店，企业公众号也开始做微营销，而且不光是微信，陌陌的‘到店通’、京东的‘拍拍微店’、1号店的‘1号V店’等都是基于微商理念。”参与本次活动的婷采国际总经理赖汉春告诉记者，相比电商网站他更看好移动终端营销，公司的公众号上链接支付模块就变成了微商，再通过适当的激励机制便可发动有效的人际传播，微商的裂变式传播为零售业带来了巨大机遇。“可以说企业投资电商网站的机遇期已经过去了，而微商市场才刚刚起步，只需要一次性投入将移动终端用户变为推手，便可以比较牢固的占领市场，这在电商网站做不到，在电商网站上商家必须不停地砸钱做活动才能实现稳定的销量。”赖汉春说。记者张冠超
来源：中国新闻网